PREMIUM
Drøye tre uker før ilden tennes i Nord-Italia, er det lite som tyder på at OL-feberen herjer i Norge, og i hvert fall ikke i landets redaksjoner. Tall fra analyseselskapet Retriever viser at OL-omtalen i norske medier er på et bunnpunkt sammenlignet med vinter-OL i 2014, 2028 og 2022.
De tre siste månedene er OL i Milano og Cortina nevnt i 953 norske medieoppslag, og det er under en fjerdedel av oppslagene OL i Beijing genererte i samme periode for fire år siden.
Da Russland arrangerte OL i Sotsji i 2014 var det skrevet ti ganger så mange saker om lekene på samme tidspunkt.
- Vi ser at det er skrevet færre og færre artikler om vinter-OL de siste årene, sier Malene Augestad, senior medieanalytiker i Retriever.
- Årets omtale handler i likhet med tidligere år, om hvilke idrettsutøvere som er klare for OL, og hvilken form de er i, men i omfang er det langt færre oppslag enn tidligere år.
Det er spesielt to skiløpere som tidligere har stått for mye av medieomtalen i forkant av OL.
- I forkant av OL i Sotsji og Pyeongchang er medieoppmerksomheten rundt Petter Northug enorm. Over 2000 medieoppslag handler om hans form i forkant av OL, sier Augestad.
- Før OL i Beijing er nyhetsdekningen fortsatt persondrevet. Johannes Høsflot Klæbo alene står for nærmere 800 oppslag.
Selv om det er knyttet store forventninger til Klæbo i langrennsløypene i Val di Fiemme, har det vært mindre omtale av forberedelsene hans i mediene.
- Northug og Klæbo har i stor grad vært motorene for medieomtalen i forkant av OL i Sotsji, Pyeongchang og Beijing. I forkant av OL i Milano/Cortina ser vi derimot ingen enkeltutøver som dominerer omtalen på samme måte.
Det er i det hele tatt påfallende lite medieomtale av sportslige prestasjoner i månedene før årets vinterleker, påpeker Augestad.
Noen som definitivt gleder seg til OL, er NRKs programledere Ingerid Stenvold, Ole Rolfsrud og Ida Nysæter Rasch. De har fått jobben med å lose nordmenn gjennom sendingene til NRK. Men selv de erfarne sportsjournalistene innrømmer at feberen har latt vente på seg.
- Det begynner å komme nå. Det har drøyd litt. 2025 handlet på tampen om året veldig mye om fotball-VM. Vi måtte bikke nyttår og sette oss ned og begynne å jobbe med dette før OL-følelsen kom snikende, sier Stenvold.
Programlederne ønskes lykke til av kringkastingssjef Vibeke Fürst Haugen på NRKs vårlansering på Marienlyst i Oslo.
NRK-sjefen finnes ikke bekymret for at OL-interessen skal utebli.
- Jeg tror det kommer til å gi seg selv. Det engasjementet som det norske publikum har for vinter-OL er kjempestort, sier hun.
Ida Nysæter Rasch tror også vi vil se en effekt av at NRK for første gang på 16 år har alle rettighetene til et vinter-OL.
- Jeg får så mange hyggelige tilbakemeldinger fra folk som er så glade for at OL er tilbake på NRK, og det er minst vi like glade for som dem.
- Det er et kjempeviktig poeng, legger Stenvold til.
- Folk setter seg ned i helga og vil se sport, men de aner ikke hvor de kan se sin favorittidrett. Vi skal sende alt og det blir kjempestort.
- Blir dette tidenes vinter-OL sett med norske øyne?
Programledertrioen drar på det.
- Der ligger lista ganske høyt, sier Stenvold.
- Vi er så godt vant fra før. Det skal litt til for å toppe det vi allerede har opplevd, men dit jeg skal, i Val di Fiemme, tror jeg vi kan varte opp med en relativt sterk statistikk når vi skal hjem, sier Nysæter Rasch.
