PREMIUM
Det har blitt en tradisjon med en ny stor reklameproduksjon fra Posten før jul. Det hele startet i 2019 med en humoristisk rekamefilm som tok oss tilbake til Jesus’ fødsel og sådde tvil ved om Jomfru Maria virkelig var jomfru, og om Jesus var gud eller postbudets sønn. Året etter flyttet Posten seg til moderne tid og tok tidsånden på kornet med en sinna julenisse inspirert av Donald Trump.
Men det var først i 2021 at Posten virkelig traff blink med filmen «When Harry met Santa», som fortalte historien om kjærligheten som oppstår mellom to modne menn, der én av dem er julenissen. Reklamefilmen vakte begeistring i inn- og utland, og ble belønnet med gull i Cannes Lions.
Det er denne filmen Posten nå henter frem igjen når de for første gang på syv år dropper å lage en ny reklamefilm, og går for gjenbruk.
- Mangfold er et tema som er veldig viktig for oss i Posten Bring og vi synes ikke verden har beveget seg i veldig positiv retning siden vi gjorde denne kampanjen i 2021. Det er fortsatt behov for å ta opp disse temaene og i stedet for å produsere noe nytt, ønsket vi å gjenbruke «When Harry met Santa», sier markedsdirektør Monica Solberg.
- Er dette også et kostnadsgrep?
- I utgangspunktet er det ikke et kostnadsgrep, men det gjør at vi sparer litt penger som vi har mulighet til å disponere på andre ting. Først og fremst er dette gjenbruk fordi vi synes filmen er veldig god og fordi den fortsatt er relevant i dagens samfunn.
Filmen har også vært viktig for de ansatte i Posten.
- Den ga veldig bra resultater både taktisk og omdømmemessig, og den gjorde også mye internt med tanke på å skape stolthet, sier kampanjeansvarlig Hege Barbara Aarhus.
I 2022 ble Posten Bring offisiell partner med Oslo Pride, og de siste årene har selskapet også etablert et eget Regnbuenettverk, på initiativ fra de ansatte.
Da filmen først ble lansert i 2021, markerte den 50-årsjubileet for at homofili ble avkriminalisert i Norge. I år er teksten på sluttplakaten endret til et budskap om at det i Norge heldigvis er lov til å elske hvem man vil. Likevel er Posten forberedt på at noen vil være kritiske.
- Selv om det var overveiende positive reaksjoner sist, var det dessverre også negative reaksjoner, og det forventer vi å få denne gangen også. Kanskje i sterkere grad. Verden er blitt mer polarisert enn for fire år siden, sier Solberg.
Hun trekker også linjer til angrepet på det skeive utestedet London Pub og Per på hjørnet, som skjedde bare timer etter at Posten og Pol hadde tatt imot gulløven i Cannes.
- Det var eufori og feststemning på kvelden og så våknet vi til terrorangrepet morgenen etter. Vi gikk fra å være helt oppe til å gå helt i kjelleren, sier Solberg.
- Nå vil dommen til han som med all sannsynlighet står bak dette komme i januar, og det gjør at vi tenker at denne filmen er veldig relevant nå. Det er en motkraft til mange av de negative tingene som trekkes frem.
Byråleder Hans Moe forteller at de er stolte over filmen i Pol, og at de ikke er skuffet over at Posten ikke valgte å produsere en ny film i år.
- Vi stiller oss bak Postens beslutning om et gjensyn med en fantastisk fin film, med en tematikk som dessverre er like aktuell nå som den var i 2021. Vi hadde håpet at man i 2025 hadde sluppet å måtte minne folk på at de har rett til å elske hvem de vil, sier han.
Moe legger til at de gjør mye annet for Posten og Bring i Norden, inkludert en ny kampanje som gikk på lufta i høst.
- Så det er ikke mangel på oppdrag fra dem.
