Det er seks år siden sist fjøsnissen i skuespiller Gard B. Eidsvolds skikkelse var å se i Tines reklamefilmer før jul. I 2020 ble han byttet ut med en dataanimert nisse som svarte bedre på Tines nye mediestrategi og som skulle være bedre på å bygge merkevare enn fjøsnissen var.
Det skjedde ikke helt uten kontrovers.
- Fjøsnissen ble sjeldent godt mottatt da han ble lansert i 2017, sier markedsdirektør i Tine. Det ble litt støy blant fansen da vi tok han av lufta i 2020 til fordel for fornyet mediestrategi og julekonseptet vi har kjørt de siste årene, sier markedsdirektør i Tine, Unn Grønvold Nikolaisen.
Da Tine gjorde en innsiktsstudie med Opinion i fjor, viste det seg at mange ville se de gamle julereklamene med fjøsnissen igjen.
- Det viste seg rett og slett at etter fem lange år både husker og savner folk han fortsatt. Selv om siste års julereklame har fungert godt, så savner mange av oss i Tine han også, sier Nikolaisen.
Se en av filmene som skal på lufta i år her:
Det er Try og Einarfilm som står bak de opprinnelige filmene med fjøsnissen. Produsent Guri Neby reagerte sterkt da Tine vraket fjøsnissen for fem år siden. Hun kunne ikke forstå Tine-ledelsens begrunnelse om at fjøsnissen var for dårlig til å bygge avsenderidentitet.
- Tine tok eierskap til hele den norske jula og de ga fjøsnissen en personlighet som gjorde at han fikk en fanskare. Nå er det et åpent mål å ta denne plassen for Synnøve Finden, Røros-meieriene eller Gilde, sa Neby til Kampanje i 2020.
- Hva synes du om at Tine nå henter fjøsnissen tilbake?
- Den ene delen av meg synes det er synd at Tine ikke lager nye filmer, men den andre delen er stolt av at vi har laget en klassiker. Det er et bevis på at historiefortelling fungerer, sier hun til Kampanje
Nå håper hun Tine gir grønt lys til nye fortellinger om fjøsnissen.
- Jeg vil lage film om fjøsnissen, jeg!
De gamle reklamefilmene smeltes sammen med det relativt nye kommunikasjonskonseptet «Skikkelig» som Tine utviklet i samarbeid med reklamebyrået Pol i 2023.
- Opinion oppsummerte innsiktsstudien med at også byfolk ønsker seg «bondske» julefølelser til jul. Gårdene, bygdene og røttene våre som nasjon er en viktig del av vår nasjonale julefortelling. En fortelling som er svært nær Tines opprinnelseshistorie og merkevare, sier markedsdirektøren i Tine.
Hun tror nordmenn tåler å se en reprise eller to i desember.
- I jula gleder vi oss jo nettopp til å ta frem gamle ting og julefilmer om igjen – alt det som skaper nostalgi, vekker gode minner og skaper juleglede. En viktig del av årets kampanje handler også om å inspirere folk til å lage god mat med gode råvarer, det være seg julebakst med ekte meierismør eller julegrøt. Og så blir vi jo ekstra fornøyde om folk liker Tine enda litt bedre av å se denne julekampanjen.
