PREMIUM
Fredag blir det kjent at Publicis MSL og Nucleus har funnet tonen, og i løpet av første kvartal i 2026 vil selskapene gå sammen under navnet Publicis Nucleus. Det hele vil skje gjennom en såkalt virksomhetsoverdragelse.
Totalt vil det nye byrået Pubicis Nucleus telle 30 ansatte. Hele 25 av disse kommer fra Nucleus.
- Vi tar med oss 30 års historie som byrå og bygger videre på alt vi står for, nå med enda flere ressurser og fagmiljøer i ryggen. Vi gleder oss skikkelig til å utvikle oss videre som del av et av Norges fremste kommunikasjonshus og bli enda bedre kjent med de fine folka i Publicis, sier Anette Jamtvedt, byråleder i Nucleus til Kampanje.
Hun forteller at det nyheten har blitt tatt godt imot av de ansatte.
- Det har vært kjempegøy. Dette er megaspennende for oss og gir oss mange nye muligheter. Dette er noe alle sier, men jeg mener virkelig at vi er en god match. Vi kommer inn med masse strategisk kompetanse, mens Nucleus tilfører masse spisskompetanse på fagområdene de er inne i, sier hun.
Anette Jamtvedt er i dag den fjerde største eieren i Nucleus med en andel på ti prosent. Hun vil ikke si noe om det økonomiske ved avtalen.
- Vi kommenterer ikke det kommersielle på nåværende tidspunkt, sier Jamtvedt.
Beskjeden er den samme fra Publicis og toppsjefen i Publicis i Norge, Peder Mittet.
- Kjøper du Nucleus?
- Det kommersielle kommer jeg ikke til å sin noe om. Det blir ikke riktig av meg å eksponere hva som ligger bak av transaksjoner og økonomi, sier Mittet til Kampanje.
Han legger til at Nucleus «inntil videre fortsetter som eget AS».
- Nå begynner prosessen med å slå sammen selskapene og hvis denne prosessen ender med karakter seks, som vi tror den gjør, vil Nucleus bli slått sammen med Publicis, sier Mittet.
Når det som på fagspråket kalles en due dilligence er avsluttet, vil virksomhetsoverdragelsen bli gjennomført. Nucleus er i dag eid av partnere som Axel Revheim, Atle Hommersand, Leif Iversen og nevnte Anette Jamtvedt blant de aller største. På nyåret en gang vil disse byttes ut med den franske kommunikasjonsgiganten Publicis Groupe som dermed blir eier av det som i dag er Nucleus.
- Vi har ikke helt satt sluttdato på denne prosessen enda, og det er av hensyn til både ansatteavtaler og kundekontrakter. Men vi går i gang med denne jobben nå.
- Hvorfor ikke vente med å fortelle om nyheten til alt er på plass?
- Vi er veldig trygge på at dette går bra og valgte derfor å gå ut med nyheten. Nucleus skal blant annet samlokalisere seg med oss, og det skal skje i løpet av romjulen. Det er begrenset hvor lenge vi kunne holdt dette hemmelig, sier Mittet.
I meldingen sier Mittet at det sammenslåtte PR-byrået, som frem til nå har bestått av MSL og Nucleus, vil gå inn på en «Topp 10»-liste over landets største PR-byråer. Nucleus har i dag en byråinntekt på 37 millioner kroner, mens det ikke foreligger tall på MSL. Kampanje har imidlertid grunn til å tro at det nye byrået kan nærme seg 50 millioner kroner i byråinntekt og dermed passere byråer som Trigger, Apeland og Zynk på statistikken.
- Har Publicis lenge følt på at dere trenger å styrke dere på PR?
- Ja, det skal jeg være ærlig på. Vi er i toppklassen i medier og reklame, men har vært svakere posisjonert på PR. Det er ikke det at vi ikke har prøvd, men det har vært vanskelig å jobbe seg opp med et lite miljø. PR er et område vi ønsker å styrke oss på, og det er et viktig område inn mot både offentlig sektor og business til business-markedet, to markeder vi har mye av i landet, sier Mittet.
Anette Jamtvedt fortsetter som byråleder når Nucleus blir en del av Publicis. Det betyr at dagens MSL-sjef Stian Lyberg får en ny rolle.
- Anette er en veldig god leder i Nucleus og det er naturlig at det er det største miljøet som har hånden på rattet, sier han til Kampanje.
- Jeg går over til en mer rendyrket rådgiverstilling hvor jeg får mer tid til å jobbe med kunder. Det gleder jeg meg til.
