Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
PREMIUM
Puster YouTube i nakken: - Solskinnshistorie
Salg av reklame på det nye strømmemarkedet passerer en halv milliard kroner i omsetning.
Publisert
Sist oppdatert
Stadig flere TV-konsern åpner nå for salg av reklame på sine strømmetjenester og mediebyrågruppen WPP Media mener omsetningen til de største norske strømmekanalene nærmer seg nå 500 millioner kroner i samlet omsetning.
Veksten har også vært sterk sammenlignet de siste årene og mediebyrået mener markedet har vokst med flere hundre millioner kroner siden 2024.
- TV-reklamen har fått en renessanse på strømmetjenestene og det har vært en formidabel økning. Det er en solskinnshistorie, sier forhandlingssjef i WPP Media, Jarle O. Thalberg, til Kampanje.
Han jobber i et selskap som kjøper reklame for flere milliarder kroner og har noen av landets største annonsører på kundelisten. Totalt så brukte norske mediebyråer nesten 3,5 milliarder kroner på TV-reklame i løpet av fjoråret.
- Høy etterspørsel
Thalberg regner med at omsetningen vil fortsette å vokse kraftig og spår en vekst på 20 prosent i løpet av året. Dermed vil strømmetjenester som TV 2 Play, HBO Max og Viaplay samlet omsette for rundt 600 millioner kroner i 2026.
- Det er en veldig høy etterspørsel etter dette produktet og det er fordi strømmetjenestene har en yngre seerprofil. Unge seere attraktive for annonsørene, sier han.
At reklame på strømmetjenestene er populært blant annonsørene kommer tydelig frem i årets prislister. Kampanje kjenner til økte priser på opp mot 20 prosent neste år ettersom flere av strømmetjenestene ha vært utsolgt i lang tid og stengt reklamesalget.
- Reklameomsetningen vokser
Dette gjelder først fremst Warner Bros. Discovery og Viaplay. TV 2 Play skal ha økt prisene med syv-åtte prosent.
- Her får annonsørene full oppmerksomhet fra hele familien i stua i motsetning til et lite bling på sosiale medier. Reklame på TV kommer veldig godt ut effektmessig i salgsmodelleringer og er beviselig en veldig god reklamekanal, sier han.
Enn så lenge er det TV 2 Play som er størst på markedet og reklamekjøperen tror strømmetjenesten til TV 2 legger beslag på rundt halvparten av omsetningen, eller rundt 300 millioner kroner neste år.
- Vi rapporterer ikke egne, detaljerte omsetningstall for TV 2 Play, men vi kan si at reklameomsetningen på Play vokser kraftig i tråd med våre ambisjoner og at interessen fra annonsørene er stor, sier salgsdirektør Ole Andreas Nygaard i TV 2 til Kampanje.
Netflix starter med reklame
Det er TV 2 Play som er den største norske strømmetjenesten på markedet, men det er ventet at de store globale gigantene etter hvert vil kaste seg over dette reklamemarkedet. Netflix har allerede startet å teste med reklamesalg og kunne i forbindelse med sin kvartalsrapport fortelle at strømmegiganten hadde 1,5 milliarder dollar i reklameomsetningen. Omsetningen er ventet å doble seg i løpet av 2026.
I tillegg venter også markedet på at Prime Video skal begynne med salg av TV-reklame.
- Vårt utgangspunkt er at konkurranse skjerper oss og gjør produktet bedre. At globale strømmetjenester bygger opp reklamemodeller gjør reklame på strømmetjenester naturlig for seere og annonsører. Vår erfaring er at dette vil bidra til å gjøre kaken større, sier Nygaard til Kampanje.
Warner Bros. Disocvery og Viaplay ønsket ikke å bidra med kommentarer til denne saken.
Nærmer seg YouTube
Holder vi oss til Norge så er reklamesalget på strømmetjenesten vesentlig mindre enn den totale TV-omsetningen på 3,5 milliarder kroner. Lineær-TV er fortsatt storebror, men veksten kommer nå digitalt.
- Når tipper dette nye TV-markedet en milliard kroner tror du?
- Det viktigste for oss er ikke hvordan budsjettene fordeles mellom våre produkter, men at vi lykkes med å tilby sterke og effektfulle TV-reklameprodukter som står seg uavhengig av om innholdet vårt sees lineært eller på Play. Og med TV 2 Plays vekst de siste årene leverer vi godt.
Dersom TV 2 Play lykkes godt I strømmemarkedet vil det også hjelpe på i konkurransen med de store teknologigigantene Meta og Google. Særlig sistnevnte har bidratt til at store markedsbudsjetter flyttes ut av det norske markedet. Googles videodelingstjeneste YouTube hadde i fjor en anslått omsetning på 760 millioner kroner.
- Er det en måte for de nasjonale aktørene å slå tilbake i kampen mot big tech?
- Vi både konkurrerer og samarbeider i dette markedet. I Norge har vi et godt partnerskap med Disney+ og SkyShowtime, der TV 2 representerer deres reklamevarelager og selger reklamen på strømmetjenestene deres. Det gjør at norske annonsører gjennom TV 2 kan nå ut på flere av de store internasjonale strømmetjenestene i kombinasjon med våre egne flater, sier han.