PREMIUM
Ferske analyser fra Kantar Media viser at radio for første gang siden 1971 er større enn TV, og nå er den største av de tradisjonelle mediekanalene.
Tallene blir i dag lagt frem på Strategi- og analyseforeningens seminar Folks Medievaner 2025, som handler om fragmentering.
Daglig dekning og lyttetid for radio har gått noe ned de siste årene, men langt mindre enn for lineær TV, som har hatt en kraftigere nedgang. Forbruker & Media viser at 55 prosent av befolkningen lytter på radio daglig, mens 52 prosent ser på lineær TV.
For 20 år siden var det langt flere som leste papiraviser og så på TV, men i dag er radio den største kanalen blant de tradisjonelle mediene. I motsetning til TV, som møter sterk konkurranse fra de globale strømmegigantene, opplever ikke radio- og lydbransjen det samme presset fra utlandet.
Radiolytting er den mest stabile mediebruken vi har. Den er sterkt vanestyrt og følger faste rutiner gjennom døgnet og uka, og opplever derfor mindre konkurransepress enn andre medier. Overgangen til DAB ga et bredt og variert radiotilbud, mens podkastveksten har bidratt til økt fragmentering av lydmarkedet.
Podtoppen, som omfatter over 800 podder, viser et svært fragmentert marked med mange sterke aktører. NRK dominerer fortsatt med flere av de mest populære podkastene, men også aviser og uavhengige produsenter hevder seg høyt. Variasjonen i vekst og tilbakegang blant titlene illustrerer et marked i stadig endring.
Radiolytting holder seg på et høyt nivå, men faller gradvis. Samtidig vokser podkast og radio via internett, og bidrar til å opprettholde et stabilt og høyt samlet lydkonsum. Utviklingen peker mot et lydmarked i balanse mellom stabile vaner og økende fragmentering.
