Administrerende direktør Randi S. Øgrey i Mediebedriftenes landsforening (MBL) ser ingen grunn til å sitte stille i båten og se på at de internasjonale tech-gigantene sluker milliard etter milliard i reklamemarkedet.
- Dette er dramatisk og sier noe om de ulike konkurranseforholdene på annonsemarkedet, og dette skjer i en tid hvor robuste redaktørstyrte medier er viktigere enn noen gang, sier hun.
Torsdag slapp forhandlingsdirektør Jarle Thalberg i WPP Media
en prognose for 2026 som viser at Meta, Google, Snapchat og TikTok til sammen
vil omsette for 14,5 milliarder kroner på det norske markedet til neste år. Mesteparten
av pengene går til de to førstnevnte.
Til sammen stikker de internasjonale aktørene av med over halvparten av det norske reklamemarkedet.
- Jeg tror ingen kan stoppe dette toget nå, sier Thalberg til Kampanje.
Men det er akkurat det Øgrey mener regjeringen må gjøre.
- På tirsdag la Lubna Jaffery (kulturminister, red. anm.) frem oppfølgingen til Ytringsfrihetskommisjonen. Den strategien heter Ytringsberedskap og hvem skal spille en av de viktigste rollene i beredskapen? Jo, det er redaktørstyrte medier, sier MBL-sjefen.
Hun etterlyser nok en gang flere konkrete tiltak for å styrke redaktørstyrte medier i konkurransen mot de globale teknologi-selskapene.
- Vi må skjønne at tiden er nå. Enn så lenge så har vi stabilitet på brukermarkedet, men vi utsettes virkelig for en enormt urettferdig konkurranse fra tech-plattformene.
- Må mediebransjen også ta selvkritikk for at vi ikke har utviklet annonseprodukter som er attraktive nok for annonsørene?
- Spørsmålet om hvordan vi kan samarbeide mer og styrke oss sammen på annonsemarkedet var et viktig tema på en styresamling i MBL nylig. Der jobber bransjen stadig med å ta grep og vi har konkrete ting på gang, sier Øgrey.
- Det er klart at vi må fortsette å kjempe for hver annonsekrone, men tech-gigantene skattlegger nesten ikke til Norge. De er i Trumps favn. Det er et skummelt bilde.
