Reklamemarkedet vokste med 4,4 prosent i første halvår

Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser en vekst på 4,4 prosent i første halvår.

Det er i tråd med forventningene, mener daglig leder i Mediebyråforeningen, Camilla Gåre.

- Tallene viser at norske annonsører har investert nær 5,1 milliarder kroner i betalte medier hittil i 2025 via mediebyråene. Den totale reklameomsetningen har en økning på 4,4 prosent sammenlignet med samme periode i fjor, sier Gåre.

Etter en god start på året, har veksten dempet seg litt.

- Som vi sa etter februartallene, ville nok veksten avta noe, da starten på 2024 var veldig svak, og året utviklet seg betydelig bedre etter hvert. Dette er nok rundt den veksten markedet vil lande på totalt på året, sier Jarle Thalberg, forhandlingsdirektør i WPP Media.

Han er mest overrasket over at TV-omsetningen vokser med hele 7,4 prosent i første halvår.

- TV-seingen holder seg høy, og det er kraftig vekst i TV-kanalenes strømmetjenester, spesielt gjør TV 2 Play det sterkt. Vi forventer at veksten på TV blir noe svakere ut året, men TV holder seg som en sterk og viktig kanal for annonsørene, sier Thalberg.

Digitale medier samlet har en økning på 4,1 prosent.

- Det digitale vokser omtrent som totalen, noe de normalt gjør, ettersom de utgjør en så stor andel av totalen. Det er vekst i alle deler av det digitale og vi forventer at denne veksten holder seg ut året, sier Thalberg.

Det er økning på 2,1 prosent i mediegruppen «lyd», og det er podcast og digital lyd som står for økningen.

- Radio er noe overraskende ned etter flere år med sterk vekst. Podcast og digital lyd har derimot sterk vekst, noe som gjør at lyd totalt sett vokser. Vi tror radio kan hente seg inn noe og at det fremdeles vil være sterk vekst i podcast og digital lyd, sier Thalberg.