Etter et dårlig valg prøver Høyre nå å finne ut hvor ting
gikk galt. Kampanjes valgkampjury mente Høyre levert en under middels bra
valgkamp, sammenlignet med de andre stortingspartiene.
Blant de kritiske punktene i begrunnelsen var at slagordet
ikke fungerte.
Bransjemann: Erik Heisholt har engasjert seg i Høyres slagord i valgkampen.
Slagordet «Ingen slagord» ble heller aldri noen stor hit og
virket snarere mot sin hensikt, står det i jurybegrunnelsen.
Konsulent, rådgiver og programleder i podkasten «Professoren & praktiker’n» tror slagordet er blitt en bitter erfaring for Høyre.
- Jeg kritiserte Høyre sin valgkampanje da den ble lasert, og jeg er ikke spesielt glad for å si at det jeg sa var riktig for utfallet av valget, sier han til Kampanje.
En av slagordets mest kritiske stemmer tilhørte
bransjeprofil Erik Heisholt i Supernordic Creative Studio. Allerede i mars uttalte han at det var
kommunikasjonsfaglig latskap fra partiet. Heisholt understreker til Kampanje at
han ikke reagerer på Høyres politikk, men mener partiet har tatt for lett på
kommunikasjonen.
- Man bør lære at ord og kreativitet – eller mangel på kreativitet – betyr noe. Det signaliserer noe fra en merkevare, et produkt eller et politisk parti som ønsker en maktposisjon, sier Heisholt og fortsetter:
- Jeg mente, og mener, at Høyre tok for lett på kommunikasjonen i
slagordet. De hoppet bukk over profesjonelle kommunikasjonsmiljøer og
resultatet ble et amatørmessig påfunn.
- Ikke avgjørende, men...
Da Heisholt først reiste kritikk mot «Ingen slagord», fikk
han et krast svar tilbake fra Høyres kommunikasjonssjef Cato Husabø Fossen.
Husabø Fossen beskrev Heisholts kommentar for «pompøs» og «humørløst».
Heisholt forteller at han ikke er bitter for Husabø Fossens
kommentarer, men mener det er tid for refleksjon rundt partiets kommunikasjon.
- Jeg
tror ikke slagordet har vært avgjørende for valgresultatet, men
det fungerer som en t-skjorte i kommunikasjonen. Velgerne analyserer
ikke kommunikasjonen. De ser det de ser, og gjør seg opp en mening,
bevisst eller ubevisst, sier Heisholt.
Han analyserer videre:
- «Ingen
slagord» gir velgerne et ubevisst inntrykk av at de tar
lettvint på ting. Det speiler politikken. Med det sagt så vinner ikke
slagord valgkampen, men et slagord kan være en påminnelse om
tydelighet og hvem du er, sier Heisholt.
- Søk profesjonell hjelp
Heisholt gir en varm anbefaling til Høyre før neste valg.
- Hva med neste valg – vil du anbefale Høyre å oppsøke
profesjonelle miljøer?
-Ja. Søk profesjonell hjelp. Jeg stemmer ikke på dem, så det er helt
greit for meg om de ikke gjør det, men fra spøk til alvor mener jeg
de burde se gjennom kommunikasjonsstrategien. Og så ville jeg vurdert
å høre med ulike miljøer om hvordan de kan spisse, dramatisere og få
frem Høyre sin politikk i enkel og klok kommunikasjon, sier Heisholt.
- Mye å evaluere etter dette
Onsdag var Kampanje i kontakt med Høyre for å høre hva de
selv mener om årets valgkamp og hvordan de mener slagordet fungerte.
Kommunikasjonssjef i Høyre, Cato Husabø Fossen, sier at «helt frem til mandag denne uken har tusenvis av frivillige i partiet jobbet døgnet rundt i håp om valgseier».
- Selv om Høyre gjorde et dårlig valg isolert sett, var det jevnt mellom blokkene og få mandater unna flertall for en ny regjering. Det er mye å evaluere etter dette, og det skal vi ta oss god tid til å gjøre internt. Som vi sa da vi lanserte slagordet, tror vi ikke at slagord isolert sett verken vinner eller taper valg for et parti. Det gjelder fremdeles. Å vurdere en enkelt kampanje løsrevet fra alle omstendigheter for øvrig, har liten verdi for et politisk parti.
- Heisholt anbefaler dere søke hjelp fra profesjonelle kommunikasjonsmiljøer til neste valg. Er det en anbefaling dere tar imot?
- Vi har søkt råd hos profesjonelle kommunikasjonsmiljøer før hvert valg, også dette. Og det gjør vi helt sikkert igjen, avslutter kommunikasjonssjefen.
