Valgkampjuryen slakter Høyre: - Slagordet har fungert veldig dårlig

Det butter for Høyre ved inngangen til valgkampen og partiet får på en ny måling lave 13,9 prosents oppslutning. Det er en måling gjennomført av Opinion for ABC Nyheter og Altinget.

- Slagordet «Ingen slagord» har fungert veldig dårlig. De har ikke klart å få frem noe om politikk og Erna Solberg er utydelig om egne statsministerambisjoner, sier politisk redaktør i Nordlys, Maja Sotaric.

Sojtaric er i år med i Kampanjes valgkampjury som følger alle partiene gjennom valgkampen før de til slutt kårer det partiet juryen mener har gjennomført den beste valgkampen. Nordlys-redaktøren mener Høyre har kommet feil ut av hoppkanten i sin kritikk av regjeringspartiet Arbeiderpartiet (Ap).

- Høyre har bygget mye av sin valgkamp rundt at Arbeiderpartiet ikke vil få noe til i Stortinget, men Ap «gønner på» og får til kompromiss på kompromiss på kompromiss. Ap har i denne vårsesjonen vist at det går an å styre alene, og det har gjort det vanskelig for Høyre å kjøre på med tydelig motstand mot Ap. Ap er rett og slett for gode på å lage disse kompromissene. Budskapet om «et handlingslammet Ap» sitter ikke, sier Maja Sojtaric.

Les også: Jubeltall for Arbeiderpartiet blant journalister - Høyre halvert på to år

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

- De virker litt lamslåtte

Digital kommunikasjonsrådgiver i Pressure, Christian Laland, mener Høyre «har havnet i en lei skvis».

- De klassiske, moderate lillavelgerne virker pirret av et Arbeiderparti med Stoltenberg, som nå kan fremføre sin primærpolitikk. For borgerlige velgere kan det være lett å hoppe til Fremskrittspartiet, som er i god form. Og kanskje er det flere i Høyre som nå ikke synes at Erna er den stjerna hun en gang var. De virker litt lamslåtte, sier Laland.

Politisk redaktør i Adresseavisen, Siv Sandvik, bruker reine ord for penga og sier partiet akkurat nå befinner seg i «en drittposisjon».

- De er der hvor alle sakene nå handler om at det går dårlig i Høyre og det ser vi fra tidligere valgkamper. Det er alltid et parti som havner i den posisjonen, og nå er det Erna som får bildene i mediene der hun ikke smiler, sier Sandvik.

- Hvor mye vil statsministerkampen mellom Erna og Sylvi forstyrre valgkampen til Høyre?

- Hun blir veldig sur hver gang hun må svare på det. Hun trives best i rollen som «Mor Erna» og den samlende lederen. Det er vanskeligere nå. Hvor avgjørende det blir er ikke godt å si, men du ser at hun blir irritert, sier Sandvik.

Les også: Droppet reklamebyrå i jakten på nytt slagord - her er teamet som skal sikre Høyre valgseieren

- Grumpy-Erna

Lederen av Kampanjes valgkampjury, Elin Ludvigsen, mener det ikke lenger gløder av Høyre-lederen og viser blant annet til partilederdebatten på NRK.

- Akkurat nå har vi «grumpy» lavenergi-Erna. Hun gløder ikke og er på ingen på måte stjerna lengre. Sylvi derimot er kjempegod. Se bare på klippene fra «Partilederdebatten». Hun er klokkeklar i budskapene og det sitter så godt. Erna virket litt trett, sier Elin Ludvigsen.

Også daglig leder i PR- og kommunikasjonsbyrået Zynk, Guri Størvold, mener partiet Høyre sliter i motbakke og der problemene bare tårner seg opp.

- Høyre er nå i en posisjon der alt de gjør blir feil. «Dagsrevyen» for noen dager siden, når Erna skal kickstarte bussturneen sin, er vondt å se på. Introen var Sindre Finnes. Det er en gammel sak, men der dukker den opp, sier Zynk-sjefen.

Les også: Valgkampjuryen om den omstridte Frp-reklamen: - Den er effektiv, ikke rasistisk

- Vil kunne svinge seg opp igjen

Men valgkampjuryen til Kampanje mener det også er håp. Det som nå kan redde partiet er at vi nordmenn begynner å tenke litt mer på vår egen hverdag igjen, og ikke så mye på alle krumspringene til den amerikanske presidenten Donald Trump.

- Når velgerne blir mer opptatt av sin egen lommebok igjen, tjener Høyre og Frp på det. Hvis valget handler om egen opplevd økonomi, vil Høyre kunne svinge seg opp igjen. Jeg vil ikke avskrive Høyre helt, sier Størvold.

Daglig leder i Kommunikasjonsforeningen, Anne-Lise Mørch von der Fehr, tenner også et lite lys.

- Bussen til Erna er også med å gi oppslag i lokalavisene. Hun er ute og snakker med grasrota og det lokale næringslivet og det funker. Det har funket før og vil fungere igjen, sier von der Fehr.

Sist gang det var stortingsvalg i 2021 fikk Høyre en oppslutning på så vidt over 20 prosent av stemmene.