SAS spiller på skandinavisk stolthet med Hollywood-stjerne på laget

Den nye kampanjen skal bygge stolthet rundt den skandinaviske identiteten til SAS ved å rette søkelyset mot flyselskapets største kundegruppe, skandinaver selv.

- Nå har vi kjørt «We Are Scandinavia» i litt over ett år, men vi har ikke snakket så mye om hva vi mener med det. Det handler om en stolthet av at vi er skapt i Skandinavia, og for oss handler det mennesker, og ikke flymaskiner, sier merkevaresjef Johanna Gustafsson til Kampanje.

I denne anledningen har SAS kokt den skandinaviske identiteten ned til tre kjerneverdier: innovativ, fremtidsrettet og med høye forventninger til kvalitet og opplevelse. 

- Skandinaver er et utrolig folk som er verdensledende på mange områder, både innenfor innovasjon, teknologi, kunst og musikk. Dette er mennesker som driver verden fremover, legger Gustafsson til. 

- Tar oss friheten

Det gjør oss også til et kresent publikum, ifølge SAS, og nettopp det er poenget i den nye kampanjen. 

«We’re proud to serve the toughest crowd» sier SAS i en påkostet reklamefilm der den halvt svenske Hollywood-stjernen Joel Kinnaman spiller hovedrollen.

- Har det vært vanskelig å snevre inn hvordan SAS skal definere den skandinaviske identiteten? 

- Det har ikke vært vanskelig, men det er et stort ord å ta for seg. Det er ikke bare vi som eier hva som er skandinavisk, men vi har det i navnet vårt, så vi tar oss friheten og sier hva det betyr for oss. 

Joel Kinnaman er kjent fra filmer og TV-serier som «Suicide Squad», «The Killing» og «House of Cards». I reklamefilmen følger vi Kinnaman gjennom København lufthavn mens skuespilleren peker på alt fra den skandinaviske naturen til den skandinaviske velferdsmodellen som årsaker til at vi skandinaver er litt vanskeligere å imponere enn folk flest. Til slutt er det de skandinaviske familieverdiene som setter selv en Hollywood-kjendis på sidelinjen når flyet skal boardes. 

- Hvorfor måtte dere til Hollywood for å få frem budskapet om Skandinavia?

- Da vi hadde ideen til kampanjen klar og begynte å se på casting, så lette vi etter noen som hadde sett verden og «been there, done that», men som likevel kan gå god for at det er noe spesielt med Skandinavia og at vi er et annerledes folk, sier Gustafsson.

Traff blink

Kinnaman huket av på alle parametere og dialogen med skuespilleren viste at de var på riktig spor fra starten av. 

- Vi fikk mye tillit av at han virket så ivrig og at han forstod hvor god rollen var for han. Det kan være kleint for en skandinav å spille en Hollywood-kjendis, men i filmen så får vi frem at han til syvende og sist er en skandinav, og Joel må ha lest manuset og kjent at dette var midt i blinken for han.

- Denne kampanjen virker som den rake motsetningen til kampanjen dere lanserte for fem år siden, hvor poenget var at det var ingenting som var unikt skandinavisk. Er det noe dere har tenkt på underveis?

- «What’s truly Scandinavian?» handlet om hva som gjør Skandinavia unikt – og det gjør også denne kampanjen, med fokus på andre kvaliteter denne gangen. Med «We Are Scandinavia» løfter vi frem de høye forventningene og den selvfølgelige kvaliteten som preger vår del av verden.

Den nye kampanjen er utviklet av det svenske NoA-byrået Åkestam Holst, men også NoA Norge har vært involvert.

Les også: SAS fjerner reklamefilm etter sosiale medier-storm