Setter av inntil 20 millioner til mangfolds-reklame – nytt byrå får oppdraget

Integrerings- og mangfoldsdirektoratet (IMDi) har avsluttet rammeavtalen med Tante Randi før avtaleperioden var ferdig. Det bekrefter kommunikasjonsdirektør Christina Strand. 

- Hovedgrunnen er at vi står i en situasjon hvor det var naturlig å ta en grundig vurdering av hvilke behov vi har de neste årene, sier hun til Kampanje. 

Strand kom fra Skatteetaten til IMDi i mai i fjor og ønsker nå å gjøre IMDi mer synlige og ta en posisjon som «den fremste leverandøren av fakta og kunnskap om integrering og mangfold». 

- Det er mye som står for døra. Vi har akkurat fått på plass en ny kommunikasjonsstrategi, vi går snart inn i en ny strategiperiode, og vi har gjort en grundig vurdering av hvilke utfordringer vi står overfor og hvordan vi best kan løse dem fremover, også kommunikasjonsmessig, sier hun. 

Strand mener IMDi har et behov for å styrke sin identitet utad. 

- Vi er ikke så kjent og skal jobbe mer med synligheten for å nå ut med de viktige budskapene vi trenger å få ut til ulike målgrupper. 

Samtidig understreker hun at Tante Randi har vært en god samarbeidspartner de siste årene.

- Vi har vært kjempefornøyd med Tante Randi. De har levert mange gode kreative kampanjer for oss. 

IMDi og Tante Randi «selger» krenkende kommentarer og rasistiske utspill

- Har hele pakken

Tante Randi var også en av fem byråer som fikk levere tilbud på anbudet, men det var til slutt Nucleus som trakk det lengste strået. 

- De har hele pakken, både strategisk kompetanse og kreative løsninger. De har god forståelse for hvordan det offentlige fungerer og for mangfoldsspørsmål, som er viktig for oss. Vi er trygge på at det er en god match, kommenterer Strand. 

- Har dere også valgt et litt annerledes byrå enn dere har hatt tidligere? 

- Ja, på en måte så kan du si det. For oss har det vært viktig å få et byrå som både kan være en strategisk rådgiver og være god og helhetlig på kommunikasjonstjenester i stort. Vi kommuniserer til mange ulike målgrupper, som ungdom, kommuner og arbeidsgivere. Det er et stort spenn fra informasjon og holdningskampanjer til komplekse kommunikasjonsutfordringer. 

I tillegg til Nucleus og Tante Randi, har finaleheatet bestått av Atyp, Pol og Los & Co.

Skal lande nytt mediebyrå

Tidligere har Tante Randi også håndtert mediebyråkontoen til IMDi, men nå er denne delen av avtalen skilt ut.  Frem til nå har Tante Randi løst dette med underleverandør.

- Har dere landet nytt mediebyrå også?

- Det er rett rundt hjørnet. 

- Hvor store blir de to avtalene til sammen? 

- Tante Randi sin avtale var på rundt 18 millioner kroner i avtaleperioden. Den nye avtalen med Nucleus er berammet inntil 20 millioner kroner over fire år, og mediebyråavtalen har en ramme på åtte millioner kroner. Det er en økning på rammen, og den er satt for å dekke de eventuelle behovene vi får de neste fire årene, selv om vi forventer at det faktiske forbruket vil bli lavere, sier Strand.

- Utrolig stolte

Hos Nucleus er gleden stor for å få IMDi på kundelisten.

- Vi er utrolig stolte av at vi gikk seirende ut av denne konkurransen. Det ligger masse hardt arbeid bak innlevering av et anbud, og med så mange sterke konkurrenter, smakte dette ekstra godt, sier Nucleus-sjef Anette Jamtvedt.

Hun har en idé om hvorfor de skilte seg ut.

-  Det var sterk konkurranse, også denne gangen. Så registrerer vi at var det eneste kommunikasjonsbyrået med full rigg, så vår tilnærming og måte å løse oppdragsbeskrivelsen på kan ha vært utslagsgivende for at vi vant.

- Ikke noe sjokk

Tore Woll og Tante Randi har jobbet med IMDi siden 2021, først på en delkontrakt, før IMDi slo sammen sine kommunikasjonsoppdrag i én avtale, som også inkluderte mediebyråtjenester. Den vant Tante Randi og den nye avtalen med IMDi ble inngått i april 2022, men nå er det altså slutt for samarbeidet før det har løpt fire år. Opprinnelig hadde byrået opsjon på to tilleggsår. 

- Christina Strand var tydelig på at hun ville gjøre endringer da hun ble ny kommunikasjonsdirektør i IMDi, så det var ikke noe sjokk at de ønsket en endring i avtalestrukturen. Det er uansett trist å miste så fine samarbeidspartnere, sier Woll til Kampanje.

Han sier samtidig at de har flere prosjekter på gang og at de klarer seg fint økonomisk også uten IMDi som samarbeidspartner. 

PREMIUM

PREMIUM

Tante Randi og IMDi skapte full forvirring på LinkedIn: - Enorm spredning