Integrerings- og mangfoldsdirektoratet (IMDi) har avsluttet rammeavtalen
med Tante Randi før avtaleperioden var ferdig. Det bekrefter kommunikasjonsdirektør
Christina Strand.
- Hovedgrunnen er at vi står i en situasjon hvor det var naturlig å ta en
grundig vurdering av hvilke behov vi har de neste årene, sier hun til Kampanje.
Strand kom fra Skatteetaten til IMDi i mai i fjor og ønsker nå å gjøre IMDi mer synlige og ta en posisjon som «den fremste leverandøren av fakta og kunnskap om integrering og mangfold».
- Det er mye som står for døra. Vi har akkurat fått på plass en ny
kommunikasjonsstrategi, vi går snart inn i en ny strategiperiode, og vi har gjort en
grundig vurdering av hvilke utfordringer vi står overfor og hvordan vi best kan
løse dem fremover, også kommunikasjonsmessig, sier hun.
Strand mener IMDi har et behov for å styrke sin identitet utad.
- Vi er ikke så kjent
og skal jobbe mer med synligheten for å nå ut med de viktige budskapene vi
trenger å få ut til ulike målgrupper.
Samtidig understreker hun at Tante Randi har vært en god samarbeidspartner de
siste årene.
- Vi har vært kjempefornøyd med Tante Randi. De har levert
mange gode kreative kampanjer for oss.
Tante Randi var også en av fem byråer som fikk levere tilbud på anbudet,
men det var til slutt Nucleus som trakk det lengste strået.
- De har hele pakken,
både strategisk kompetanse og kreative løsninger. De har god forståelse for
hvordan det offentlige fungerer og for mangfoldsspørsmål, som er viktig for
oss. Vi er trygge på at det er en god match, kommenterer Strand.
- Har dere også valgt et litt annerledes byrå enn dere har hatt tidligere?
- Ja, på en måte så kan du si det. For oss har det vært viktig å få et byrå som
både kan være en strategisk rådgiver og være god og helhetlig på
kommunikasjonstjenester i stort. Vi kommuniserer til mange ulike målgrupper, som
ungdom, kommuner og arbeidsgivere. Det er et stort spenn fra informasjon og
holdningskampanjer til komplekse kommunikasjonsutfordringer.
I tillegg til Nucleus og Tante Randi, har finaleheatet bestått av Atyp, Pol og Los & Co.
Slik har finalistenes tilbud blitt vurdert av IMDi:
Byrå
Pris 30 %
Oppdragsforståelse 49 %
Kompetanse og erfaring 21 %
Totalt
Nucleus
2,48
4,90
2,10
9,48
Pol
2,73
4,41
1,79
8,93
Atyp
2,62
4,17
1,89
8,68
Tante Randi
2,70
3,92
1,68
8,30
Los & Co
3,00
3,43
1,47
7,90
Skal lande nytt mediebyrå
Tidligere har Tante Randi også håndtert mediebyråkontoen til IMDi, men nå er denne delen av avtalen skilt ut. Frem til nå har Tante Randi løst dette med underleverandør.
- Har dere landet nytt mediebyrå også?
- Det er rett rundt hjørnet.
- Hvor store blir de to avtalene til sammen?
- Tante Randi sin avtale var på rundt 18 millioner kroner i avtaleperioden. Den
nye avtalen med Nucleus er berammet inntil 20 millioner kroner over fire år, og
mediebyråavtalen har en ramme på åtte millioner kroner. Det er en økning på
rammen, og den er satt for å dekke de eventuelle behovene vi får de neste fire
årene, selv om vi forventer at det faktiske forbruket vil bli lavere, sier Strand.
Til topps: Nucleus-sjef Anette Jamtvedt kan smile for at byrået har gått til topps i konkurransen om IMDi-avtalen. Foto: Nucleus
- Utrolig stolte
Hos Nucleus er gleden stor for å få IMDi på kundelisten.
- Vi er utrolig stolte av at vi gikk seirende ut av
denne konkurransen. Det ligger masse hardt arbeid bak innlevering av et anbud,
og med så mange sterke konkurrenter, smakte dette ekstra godt, sier Nucleus-sjef
Anette Jamtvedt.
Hun har en idé om hvorfor de skilte seg ut.
- Det var sterk konkurranse, også denne gangen. Så registrerer vi at var det eneste
kommunikasjonsbyrået med full rigg, så vår tilnærming og måte å løse
oppdragsbeskrivelsen på kan ha vært utslagsgivende for at vi vant.
- Ikke noe sjokk
Tore Woll og Tante Randi har jobbet med IMDi siden 2021,
først på en delkontrakt, før IMDi slo sammen sine kommunikasjonsoppdrag i én
avtale, som også inkluderte mediebyråtjenester. Den vant Tante Randi og den nye
avtalen med IMDi ble inngått i april 2022, men nå er det altså slutt for
samarbeidet før det har løpt fire år. Opprinnelig hadde byrået opsjon på to
tilleggsår.
- Christina Strand var tydelig på at hun ville gjøre
endringer da hun ble ny kommunikasjonsdirektør i IMDi, så det var ikke noe
sjokk at de ønsket en endring i avtalestrukturen. Det er uansett trist å miste
så fine samarbeidspartnere, sier Woll til Kampanje.
Han sier samtidig at de har flere prosjekter på gang og
at de klarer seg fint økonomisk også uten IMDi som samarbeidspartner.
