Snap-stjernenes advarsel til norske annonsører: - Kan ofte floppe

Karianne Spetalen nærmer seg 130.000 følgere på Snapchat. Emilie Birkeland har til sammenligning «bare» 43.000 følgere, men det er en økning på nær 300 prosent fra mai i år. 

Begge er såkalte Snap Stars – noe som betyr de får betalt fra Snapchat for å dele fra privatlivet på appen – og nylig var de på plass på The Conduit i Oslo for å dele sine tips med annonsører og medieselgere. 

De tjener begge til livets opphold som influencere, og Snapchat utgjør en stor del av inntekten. Pengene kommer både direkte fra Snapchat som en belønning for visningene de generer, og fra egne samarbeid med annonsører.

- Blir veldig mismatch  

Den største feilen de ser annonsørene gjør, er å gi influencere en streng og generisk brief på hva de skal levere.

- De tenker ikke på at alle er forskjellige og har forskjellige personligheter. Briefen passer ikke til alle, og da blir det veldig mismatch. Da kan reklamen ofte floppe, sier Spetalen til Kampanje.

Hun har slått seg opp som influencer etter at hun var med på TV 2-programmet «Farmen» og er i dag i et profilert ekteskap med investoren Kristian Spetalen. 

- Jeg tror noen ganger at annonsørene tenker på antall følgere og visninger, i stedet for å tenke på personligheten og hvem følgerne mine er. En brief må justeres til hver enkelt, istemmer Birkeland. 

24-åringen fra Halden slo for alvor gjennom på Snapchat etter et samlivsbrudd tidligere i år. Nå deler hun store deler av hverdagen som singel mamma til en datter på ett år. 

Samme brief til 100 influencere

Erfaringen deres er at reklamen de lager på Snapchat blir mye bedre når de får lov til å bruke sin egen kreativitet. 

- Hvis samme brief gis til 100 ulike influencere, så kan ikke alle gjøre det samme, sier Spetalen. 

- De vil alltid at vi legger det ut på samme dato også. Jeg skjønner at en kampanje skal gå i en tidsperiode, men de bør prøve å fordele det littegrann, for min reklame kommer ikke til å gå like bra om ti andre har akkurat det samme i dag, sier Birkeland. 

- Får dere ofte tilbakemeldinger fra følgere som reagerer negativt på reklamen dere legger ut? 

- Omtrent aldri, sier Birkeland. 

- Jeg har hørt folk si at det er litt oppstilt, og da er det fordi annonsøren har bedt om at du skal være oppstilt. Du skjønner fort på følgerne at de ikke er så fan av det, sier Spetalen. 

Hun har eget management som tar seg av alle kommersielle forespørsler, mens Emilie Birkeland håndterer foreløpig alt selv.

- Har du gått på noen tabber? 

- Sett i ettertid er feilen man gjør å booke inn samarbeid for lang tid i forveien, og så vokst jeg ganske mye og har priset meg for lavt. Eller så har jeg sagt ja til et samarbeid som passet meg for tre måneder siden, men nå er livet endret, sier Birkeland.

- Opptar mange

Influencerne var invitert til Snap Society, et arrangement 

Snap Society ble opprettet i Norge i fjor og har senere blitt videreført til både Sverige og Danmark.

- Målet er rett og slett å samle spesialister i mediebransjen og få en arena hvor de kan snakke fag, i tillegg til å nettverke. Mange kommer fra store mediebyråer med mange ansatte, men de har ikke nødvendigvis en arena hvor de kan treffe andre i samme stillinger, sier Client Partner Nicole Hysing-Dahl Seltz i Snap Norge. 

Hun tror mediebyråer og annonsører har mye å lære av hvordan landets største influencere bruker Snapchat. 

- Dette er en tematikk som opptar mange, og vi har hatt en formidabel økning i kreatører, og ikke bare Snap Stars.