PREMIUM
- Jeg har jobbet i DNT i ti år, og dette er første gang jeg har vært med på å sende inn et bidrag til en slik konkurranse, sier innholdsprodusent i Den Norske Turistforening (DNT), Marius Dalseg (35), til Kampanje.
Da sølvvinneren i kategorien innholdsmarkedsføring ble ropt opp under Gulltaggen forrige uke, var det DNT som tok turen til scenen for å motta det edle metallet.
- Siden vi har produsert alt selv så følte vi nesten at vi snek oss inn på en fest som tilhørte noen andre. Men det var utrolig morsomt å få anerkjennelse for at den jobben vi har gjort, sier Dalseg.
DNT fikk sølv for kampanjen «Fieldfareruta og slaget om gutt 19».
- Ved å senke blikket og møte målgruppen i øyehøyde blir alvorlig krigshistorie til turglede. Det fremstår som et skikkelig overskuddsprosjekt og inspirerer målgruppen til å sette seg nye turmål gjennom en gjennomarbeidet kampanje, sier juryen om kampanjen.
Kampanjen er laget in-house og det er DNT som har stått for idé, planlegging, research, manus, klipp, publisering og oppfølging i kommentarfelt.
Kampanjen «Fieldfareruta og slaget om gutt 19» tar utgangspunkt i Operasjon Fieldfare, hvor motstandsmennene Joachim Rønneberg, Birger Strømsheim og Olav Aarsæther under den siste delen av 2. Verdenskrig skulle utføre en sabotasje-aksjon mot tyskernes kommunikasjonslinjer i Romsdalen.
I Tafjordfjella ligger en bitte liten hytte godt gjemt under en berghammer. I denne hytta bodde de tre motstandsmennene deler av det siste krigsåret.
DNT samarbeider med Riksantikvaren om historiske vandreruter som skal kombinere kulturarv og naturopplevelser, og Fieldfare-ruta er blant turene i tilbudet.
- Målet med kampanjen var todelt. For DNT har slitt litt med å nå unge menn. I tillegg ville vi øke kjennskapen om disse historiske vandrerutene. Så vi begynte å lete litt og kikke i historiebøker. Unge menn og historie går jo godt sammen.
- Da vi fant historien om Operasjon Fieldfare og at det ligger en bitte liten hytte under en stein i et fjell tenkte vi at dette kan vi slå sammen. Her kan vi både nå unge menn og formidle om vandrerutene, sier Dalseg.
Dermed pakket Dalseg og frilanseren Stian Opsahl (22) sakene og satt fart mot Tafjordfjella.
- Vi ville formidle denne historien på en god måte. Her er det et fjellområde som er litt ukjent og en natur som tåler mer trafikk, sier Dalseg.
Han anslår at hele produksjonen har hatt en prislapp på 50.000 kroner og hele kampanjen har gått organisk i egne kanaler.
- Vi er veldig stolte av å ha laget en kampanje som som har satt et fotavtrykk utover sosiale medier - og som har latt oss bruke engasjementet vi fikk til å bygge videre konvertering. Kampanjen har gitt oss engasjement, besøksvekst og flere medlemmer. Vi har aldri tidligere hatt flere medlemmer blant gutter i alderen 19-25.
Dalseg og Opsahl filmet alt på mobil. De gikk i gamle klær og hadde med seg gammelt utstyr.
- Vi filmet kampanjen på tre dager, og sov i den lille og meget primitive hytta som motstandsmennene bodde i.
- Og den hytta er så liten at jeg ikke klarer å begripe hvordan tre menn kunne bo der over lengre tid.
Opsahl jobber frilans for DNT, og trives godt ute på tur. I to år har han jobbet fulltid med sosiale medier og videoproduksjoner innen friluftsliv.
- Jeg prøver å komme meg på så mange turer som mulig, sier han,
- Og så er jeg liksom 22 år, så jeg har mye frihet. Det er liksom ikke det karrierejaget helt enda. Da har jeg mest lyst til å drive med innholdsproduksjon, foto og film ute i naturen. Så det er veldig gøy å få gjøre nettopp det med DNT.
Og han har vært på mange turer de siste to årene, men beskriver Fieldfare-turen som et høydepunkt.
- Fieldfare ble en test på alle hypoteser jeg hadde lagd meg om innholdsproduksjon – og et bevis på at det ikke er flaks når man treffer 2,2 millioner mennesker, hvorav over halvparten er gutt 19, avslutter han.
