Telia bruker humor i ny 5G-kampanje: - Skal ikke skremme

Denne uken lanserer Telia en ny reklamekampanje som skal få frem hvor viktig det er å ha solid 5G-dekning. Faktisk landets beste, ifølge Telia selv. Påstanden er bygget på dekningstall fra operatørene og Nkom. 

- Dette blir den største satsningen til Telia i høst, forteller merkevare- og markedssjef Ingvild Stubhaug Steg i Telia. 

Det er heller ikke første gang Telia setter fokus på trygghet og god dekning.

- Vi har over flere år snakket om viktigheten av 5G og det å ha et godt, trygt og stabilt nett. Dette er viktig for folk og derfor et budskap vi har valgt å stå i over tid. Nå som vi faktisk har Norges beste 5G dekning så er det enda viktigere å snakke bredt om dette, sier hun. 

FRA BYRÅGUIDEN

TRY-huset

Betalt innhold

- Har bred appell

Innsikten deres viser at god 5G-dekning er viktig for de aller fleste kunder, også de mest prisbevisste. 

- Derfor har dette budskapet bred appell og er egnet som overordnet budskap for å bygge merkevaren. 

Et annet virkemiddel som fungerer godt for Telia, er humor. 

- Det er ulike måter å snakke om trygghet og sikkerhet på. Noen snakker om det på en mer alvorlig måte, men vi synes det er viktig å snakke om hvordan vi trygger, uten å skremme. For trygghet handler ikke om alt du bør være redd for og ikke kan gjøre – men om alt du kan gjøre fordi du er trygg, sier Stubhaug Steg.

 - For oss i Telia er det viktig å være lekne og gjerne dra på litt for å få frem poengene. Det er en del av vår tone of voice og identiteten vår, fortsetter hun.

- Dere bruker ikke slagordet «Vi trygger Nor5Ge», som hadde vært naturlig. Har dere sluttet med det?

- Vi har ikke sluttet med det. Vi ser alltid på hvordan vi balanserer ulike budskap og hvordan vi klarer å etablere en god budskapsforståelse. I disse filmene dramatiserer vi såpass mye rundt tryggheten i dekningen at vi velger å gå ut i budskapet om at vi har Norges beste 5G-dekning

Telia har også produsert kortversjoner av de samme filmene som avsluttes med et budskap om at nye kunder kan «prøvekjøre» nettet og teste ut ubegrenset data til 199 kroner i måneden i to måneder.

- Mer enn nok uro

Det er Try som står bak kampanjen. De har funnet inspirasjon i tre komiske scenarioer der god 5G-dekning fra Telia både er en gave og en forbannelse for nordmenn på tur.

Den gode dekningen poengteres med velkjente ringetoner fremført med harpe, xylofon og melodika.

- Det er mer enn nok uro i alle kanaler, sier kreatørteamet Egil Pay og Lars Joachim Grimstad.

- Humor er alltid et viktig virkemiddel for Telia for å bli lagt merke til og skille seg ut – og spesielt akkurat nå, sier Pay.