I Infinitums nye julefilm møter vi en liten musefamilie som søker ly i en forlatt plastflaske de finner ute i naturen. Det som først virker som et trygt og lunt skjulested, får raskt en brutal vending – flasken er langt fra det fristedet de håpet på.
Filmen, produsert av Animasjonsdepartementet og inspirert av virkelige funn fra norsk natur, minner om konsekvensene av plastforsøpling.
Samtidig som flere i bransjen tar i bruk avanserte digitale verktøy, tar Infinitum og Pulse et bevisst steg tilbake i tid. Julefilmen er laget med klassisk, håndtegnet animasjon.
Filmen har i skrivende stund fått over sju millioner visninger.
- Over sju millioner organiske visninger på få dager er en fantastisk respons, sier rådgiver og partner i Pulse, Preben Øiamo, til Kampanje.
I tillegg er filmen omtalt internasjonalt, blant annet i AdAge.
- Norge leverer en julefilm som treffer rett i magen, skriver bransjeavisen.
Pulse opplever at engasjementet rundt filmen også er et svar på trenden der flere av de største aktørene globalt nå, blant annet Google og Coca-Cola, bruker KI i reklameproduksjoner. Noe som har utløst kraftig kritikk.
- Først og fremst er dette en universell problemstilling som treffer globalt og ikke minst tar vi forbrukere på alvor ved å gå for ekte håndverk fra A til Å, sier Øiamo.
- Det er tydelig at folk fortsatt verdsetter ekte animasjon i en tid hvor mange av de største aktørene i verden bruker KI og automatiserte løsninger. Samtidig er det utrolig mange ulike positive tilbakemeldinger vi får, og vi tar med oss alle sammen inn i jula, sier Øiamo.
