Trafikkraset fortsetter for Dagbladet: - Vi er ikke friskmeldt

Onsdag morgen slapp Mediebedriftenes Landsforening (MBL) nye lesertall fra Kantar Media. Tallene viser trafikktall fra tredje kvartal i år på landets største nettsteder, med sammenligninger fra tidligere kvartaler og år.

Hva gjelder de rene nyhetsmediene er det røde piler over nesten hele fjøla sammenlignet med tredje kvartal i 2022. Den største nedgangen finner vi imidlertid hos Dagbladet som mister 15 prosent av leserne og har en daglig dekning på 1.140.000 lesere.

- Hva tenker du om tallene?

- For Dagbladet er ikke dette overraskende tall. Vi mistet omtrent all Facebook-trafikk over natta, sier ansvarlig redaktør i avisen, Frode Hansen.

Les også: Dagbladet mistet nesten all Facebook-trafikk over natta - vet fortsatt ikke hva som skjedde

Kampanje omtalte Dagbladets Facebook-problem i slutten av august. Skal vi tro Hansen sliter de fremdeles med å komme seg tilbake til nivået de hadde før denne hendelsen.

- Er det ordnet opp i?

- Vi er i hvert fall på vei opp igjen, men vi er ikke friskmeldt, sier han.

Les også: Nå mister alle de største nettavisene lesere – bortsett fra én

Ikke bekymret tross røde piler

Hansen mistenker at de har blitt mer påvirket av Facebook-problemene enn flere av deres norske konkurrenter.

- Men det er klart at dette rammer mediene i forskjellig omfang og tidspunkt, og denne gangen var det oss, sier Hansen.

- Hva Facebook velger å vise sine brukere er deres privilegium, så det holder oss ikke våken om natta. Det viktigste for alle merkevarer fremover blir direktetrafikk. Den trafikken holder vi helt fint, og er en ekstremt viktig parameter for oss, legger han til.

- Hvordan skal dere styrke forsiden og merkevaren ytterligere?

- Det er noe vi jobber kontinuerlig med, og vi vil fortsette å styrke direkteposisjonen vår.

- Men er du bekymret over at pilene går nedover?

- Jeg er ikke bekymret ettersom vi vet årsaken. Det er primært en tredjepart som er årsaken til dette. Dette er en sammenligning mot sterke nyhetsmåneder i fjor. Det er en trend at alle merkevarer går noe ned, sier Hansen.

- TV 2 holder seg ganske flatt. Kjenner du pusten av TV 2 i nakken?

- TV 2 gjør en kjempejobb, og det er bra for norske medier at vi har flere store kommersielle nettaviser. Vi mistet i denne perioden en trafikkilde som konkurrentene hadde. De tar innpå, men vi holder avstand, sier Hansen.

TV 2 holder på leserne

TV 2 har 958.000 daglige lesere på Kantars siste måling. Det utgjør en nedgang på under én prosent.

- Vi er egentlig veldig fornøyd, sier TV2.no-sjef Derek Bjølgerud.

TV 2 er nemlig også rammet av endringene Meta har gjort i Facebooks algoritmer.

- Det at vi karer å holde et så stabilt nivå til tross for et dramatisk fall i trafikken fra sosiale medier, har vært veldig oppløftende.

I enkelte uker skal trafikken fra Facebook ha falt med 50 prosent ifølge Bjølgeurd.

- Har dere fått en god forklaring fra Facebook?

- Det eneste vi vet er det de selv sier, at de har gitt mindre plass til nyhetsmedier og mer plass til venner.

Det er kun 182.000 daglige lesere som skiller Dagbladet og TV 2 i denne målingen,

Her er landets ti største nettaviser Dagbladet mister 200.000 lesere

Kilde: Kantar Forbruker & Media.