TV 2-sjef fyrer løs i reklamedebatt: - Regjeringen har styrket de sosiale mediene

- Vi må ta selvkritikk. Vi har vært på vakt mens utviklingen har pågått. Vi har stått og sett denne utviklingen i en årrekke, sa TV 2-sjef Olav Sandnes under en debatt i Arendalsuka, mandag formiddag.

Mandag ble årets Arendalsuka sparket i gang, og på åpningsdagen hadde Mediebyråforeningen og Petter Skippervold i Mindshare samlet et utvalgt mediepersonligheter til debatt om reklamekampen.

I panelet var TV 2-sjef Olav T. Sandnes, Amedia-topp Marte Ingul, Helsedirektoratets Live Bøe Johannessen, Kampanje-redaktør Knut Kristian Hauger og Stian Jansen i Carat og Mediebyråforeningen.

Tidligere i år skrev Kampanje om estimatene til WPP som viste at Google, Meta, TikTok og Snapchat nå omsetter for 13,4 milliarder kroner i Norge. Det tilsvarer nesten halvparten av hele det norske reklamemarkedet på 26,6 milliarder kroner og tallene fikk både mediebransjen og politikerne til å våkne.

TV 2-sjef forteller at de som redaktørstyrte norsk medium har sovet på vakt når store globale tech-giganter nå tar en stadig større del av reklamekaken.

- For oss nå er spørsmålet: Hva kan vi gjøre nå i årene som kommer, som gjør at vi er bevisste på de utfordringene, og vi kan kontre de globale på en god måte?

Likevel var Sandnes klar i talen på at norske politikere må våkne dem også.

Vil ha like rammevilkår

For det var en tent TV 2-sjef som kom til orde flere ganger i løpet av debatten. Klarest i talen var han da han mente konkurransevilkårene for redaktørstyrte medier er annerledes enn for de store tech-gigantene.

PREMIUM

PREMIUM

Nye sjokktall viser at tech-gigantene snart tar halve det norske reklamemarkedet

- Jeg skulle gjerne hatt en politiker her. Ikke fordi jeg vil at de skal fikse alt, men fordi vi har en grunnleggende utfordring - og den grunnleggende utfordringen er som følger - vi må klare å finansiere journalistikken, sa Sandnes, men ble avbrutt av moderator Petter Skippervold.

Skippervold kom imidlertid ikke til orde, og ble bedt av TV 2-sjefen om vente til han var ferdig med sitt resonnement.

- I hele verden har vi en utfordring med å finansiere journalistikk. Og dagens regjering har effektivt styrket de sosiale mediene, og redusert de redaktørstyrte mediene, sine rammevilkår ved å ta bort nullmomsen for nyhetsjournalistikk. Det er fasit etter fire år med denne regjeringen, sa Sandnes og fortsatte:

- Det er ikke vits å pynte på det. De kan gjøre noe med det nå, men det er status. Nå snakker vi om reklame, men dette er en del av finansieringen av journalistikken. Og vi skal ikke peke på politikerne for å gjøre alt, vi har en stor jobb å gjøre selv, men det vi kan be om er forutsigbare, ryddige rammevilkår.

Betaler ikke skatt

Da Kampanje-redaktør Knut Kristian Hauger utfordret Amedia og TV 2 på at også de store tech-gigantene har begynt på null her til lands, til nå å ta halvparten av reklamemarkedet, fikk han krystallklar respons fra TV 2-sjefen.

PREMIUM

PREMIUM

Norske annonsører med klar beskjed til tech-gigantene: - Problem at de ikke betaler skatt i Norge

- La alle starte likt på startstreken. Vi betaler skatt i Norge. Det er noe vi er stolte over. Det gjør faen ikke... unnskyld, det gjør ikke TikTok eller Snapchat, sa Sandnes.

- Å hylle Snapchat for å ha startet på null, synes jeg er litt underlig, fortsatte han.

TV 2-sjefen så imidlertid også på seg selv og mente jobben for mediene nå er å skape bedre produkter for reklamekjøperne.

- Fremover må vi skape konkurransedyktige produkter, som vi kan slåss bedre med gigantene, med vesentlig dårligere forutsetninger.

Ønsker seg enklere løsninger

Stian Jansen som representerte både Carat og Mediebyråforeningen under debatten, kom med et par tanker på hvordan mediene kan bli mer attraktive blant annonsørene. 

- De må samarbeide mer om hvordan vi kjøpere kan kjøpe disse plasseringene. Nå må vi kjøpe på flere forskjellige steder bare hos TV 2. De må lage en plattform som gjør det enklere, påpekte Jansen.

Han la også til at mediene må gjøre noe med valutaene man benytter seg av for å kjøpe reklameplass.

- Man kan lage én felles valuta, understreket Jansen.

Utfordringene Jansen presenterte ble møtt av anerkjennende nikk hos Amedia-topp Marte Ingul.

- Jeg skriver det ned, og så tar vi en prat om det senere.

Hun understreket imidlertid at norske medier i teknologi-kampen har begrenset med midler, sammenlignet med konkurrentene fra utlandet.

- Det er i utgangspunktet feige lag. Vi i Amedia brukte 300 millioner kroner på datateknologi i fjor. Det er mye penger, sa hun.

- Netflix investerte 30 milliarder før de kjøpte en eneste TV-serie, og Meta 300 milliarder kroner. Men vi skal gjøre det beste vi kan for at det skal bli enklere å kjøpe hos oss, la Ingul til.

Du kan se debatten her: