TV 2-sjefen går til angrep på Samsung: - Utfordrer oss

Torsdag ettermiddag møtte TV 2-sjef Olav T. Sandnes landets TV-distributører da han var invitert til å snakke på Telekomkonferansen som samler telekomselskapene og deres samarbeidspartnere. For TV 2-sjefen var det nok litt som å komme til løvens hule ettersom stemningen ikke alltid har vært helt på topp mellom TV 2 og distributørene. 

I løpet av 2020-tallet har TV 2 vært i konflikt og brudd med både Telenor, Telia og Altibox.

Brudd mellom TV 2 og Telia - én million TV-seere rammes

- Tidligere var dette en kamp om kun fordeling av verdier og det føles rart å lengte tilbake til det, dere, åpnet Sandnes. 

I dag mener TV 2-toppen det handler om å gjøre mer forretningsutvikling sammen. 

- Det sier seg selv at ikke er enkelt og mer krevende. Derfor ser vi sorte skjermer. Målet må være å komme til løsninger på bedre måter enn det vi har klart så langt, fortsatt TV 2-sjefen. 

- Strammer grepet 

Konfliktene har imidlertid hatt en tendens til å løse seg. For hvilken distributør vil for alltid være uten populære programmer som «Norge dummeste», nyskapningen «Skolebytte» og fotballkampene som kanskje tar Norges landslag til VM neste år. Ifølge TV 2-sjefen er TV 2 Play i dag større enn både Netflix og NRK i antall minutter brukt. 

Men TV 2s sterke posisjon på det norske TV-markedet, blir fort peanøtter når den norske TV-bransjen møter de globale gigantene.

- De globale gigantene utfordrer oss på flere måter. Ikke bare tar de en større del av reklamemarkedet, de tar også et strammere grep om sluttbrukerne og utfordrer distributørene, sier Sandnes.

- Nekter dyplenking 

TV 2-sjefen peker på en utvikling der aktører som Google, Apple og Samsung tar flere og flere posisjoner i verdikjeden i TV-markedet, enten ved at distributørene selv bruker «teknologien til de globale gigantene» i sine TV-bokser eller at det innføres nye betalingsløsninger på markedet som hos Apple og Google. Den siste faren er at tech-selskapene nå samler mer og mer innhold på sine plattformer og vil ha brukerne til å navigere på sine flater, noe blant annet Samsung har gått i bresjen for.

- De sitter på store markedsandeler. 40 prosent av landets husholdninger har sin hoved-TV fra Samsung, så når Samsung nekter dyplenking eller «app-hopping», betyr det at TV-distributørenes mulighet til å være en aggregator blir direkte utfordret, sier han.

- Hvordan rammer dette TV 2?

- En vesentlig og stadig større andel av seingen på TV 2 Play fordeler seg på disse tre globale aktørene, sier Sandnes.

- Varierende bevissthet 

Utfordringene som med følger av denne utviklingen er at det kan ramme økonomien til de nasjonale kanalene og aktørene eller det Olav Sandnes kaller «den norske modellen». Eksempelvis tar Apple og Google allerede en 30 prosent andel av abonnementssalget og utviklingen kan åpne for at de globale gigantene på sikt vil ta seg betalt av mediene og distributørene for at de synliggjør appene og promoterer innholdet deres på sine forsider.

- Då må vi være bevisste på infrastrukturen vår og akkurat nå opplever jeg at den bevisstheten er varierende. Det har vært en ganske stor teknologioptimisme i mange år, sier Olav T. Sandnes til Kampanje.

- Hva er farene her? 

- Risikoen her er at vi blir redusert til leilendinger hos de globale gigantene. Vi er derfor avhengig av å videreutvikle produkter og tjenester som også er levedyktig for de nasjonale mediene. Vi må ha en hånd på rattet i utviklingen og sammen med distributørene ha en felles bevissthet om infrastrukturen. Vi må lage gode løsninger i felleskap og da må vi fokusere mer på dette som er et verdensmesterskap, og ikke være så opptatt av norgesmesterskapet, sier TV 2-sjefen.

TV-distributørene bekymret 

Sandnes får støtte av toppsjef Jérôme Franck-Sætervoll i RiksTV.

- Det er ikke lenger lov til å lenke mellom to apper som når Telia eller RiksTV lenker til TV 2 på Samsung. I mange år hadde vi en Samsung TV-app som fungerte veldig godt, men plutselig kunne vi ikke lenger lenke til NRK eller TV 2 eller Viaplay, sier Franck-Sætervoll.

Årsaken til at dette er et problem, er at de norske allmennkringkasterne vil at TV-seeingen skal finne sted inne i deres respektive apper. 

- Du er bekymret?

- Ja, absolutt. Det blir en utfordring hvis også Apple og Google bestemmer seg for å gjøre det samme, sier Sætervoll

Strategisk innholdssjef i Telia, Bjørn Erik Hagbartsen i Telia, sier de globale gigantene både er konkurrenter og viktige samarbeidspartnere.

- Vi ønsker mest mulig åpne modeller og ikke lukkede sider. I kampen om kunden er det sjelden en god idé og lukke kunden inn i definerte universet, sier han.

Hagbartsen sier at TV-distributørene er viktige kunder for de globale gigantene, men at selv de som store, nordiske aktører kommer til kort.

- Vi er en stor nordisk aktør og har ofte samtaler med de globale aktørene. Men akkurat her har Samsung sin store plan, sier Hagbartsen.

Kampanje forsøkte torsdag ettermiddag å komme i kontakt med Samsung gjennom selskapets PR-byrå i Norge, Trigger, og fikk fredag en bekreftelse om at våre spørsmål er mottatt og videresendt til produsenten. 

- HBO Max øker mest i et hett strømmemarked