- HBO Max øker mest i et hett strømmemarked

Kantar Medias analyser viser at HBO Max har den sterkeste veksten i det norske strømmemarkedet, og etablerer seg nå som den tredje største aktøren. Netflix beholder posisjonen som markedsleder, mens TV 2 Play befester andreplassen.

I andre kvartal 2025 abonnerte hele 89 prosent av den norske befolkningen på minst én strømmetjeneste, en økning på fire prosentpoeng sammenlignet med samme kvartal i 2024. I gjennomsnitt abonnerer nordmenn nå på 4,1 tjenester, noe som også er ny rekord. Norske husholdninger bruker i snitt 371 kroner per måned på strømmeabonnement.

Personer under 30 år og husholdninger med høy inntekt har betydelig flere abonnementer enn de over 60 år og husholdninger med lavere inntekt. Veksten er imidlertid størst blant personer over 50 år. Dette samsvarer med analyser fra «TVOV» og «F&M», som viser at endringene i seermønstre nå er tydeligst i denne gruppen: De ser mindre på tradisjonell lineær-TV og strømmer i økende grad innhold som direktesendt sport, serier og filmer.

Warner Bros. Discovery styrker sin posisjon på det norske markedet. HBO Max økte med 13 prosentpoeng, opp fra 40 prosent til 53 prosent i andre kvartal i 2025 og nærmer seg dermed TV 2 Play og Netflix.

Tar vi med at TVNorge-eierne Warner Bros. Discovery også tilbyr Discovery+, abonnerer nå 58 % av befolkningen på minst én strømmetjeneste fra konsernet.

SkyShowtime og Prime Video vokser relativt sett mest, noe som gjør at de mindre aktørene nå tar innpå de største. Dette skjerper konkurransen om de norske strømmekundene ytterligere. Samtidig er det er grenser for hvor mye nordmenn er villig til å betale for strømming. Vi kan derfor i høst forvente at mange vil avslutte og bytte abonnement oftere når nye innholdstilbud lanseres hos konkurrentene.

For å beholde abonnentene er det avgjørende å tilby et stort og bredt utvalg av serier, filmer og sport. Dersom tjenesten ikke brukes hyppig nok, vil abonnementet etter hvert sies opp.

Analyser fra Kantar Media viser at abonnenter hos Netflix og TV 2 Play bruker tjenestene relativt oftere enn brukere av Prime Video og Disney+. Dette2 indikerer at et kontinuerlig bredt innholdstilbud er avgjørende for å opprettholde lojalitet. Utviklingen i det norske strømmemarkedet fremstår derfor som stadig mer dynamisk og vil være spennende å følge i tiden fremover.