PREMIUM
Ferske tall fra mediebyråene viser en fortsatt svak oppgang i reklamemarkedet. For etter ti måneder er veksten nå på tre prosent Det er svakt bedre enn etter tre kvartaler, da veksten var på 2,5 prosent.
– Vi ser et marked som holder en jevn og stabil retning. Utviklingen så langt ligger tett opp mot årets prognose på 3,5 prosent, noe som gir en indikasjon på at vi beveger oss mot en forventet og kontrollert avslutning på året, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.
Justert for prisveksten i Norge på tilsvarende, er det likevel ingen stor fest i det norske reklamemarkedet samlet sett.
Det er likevel noen kanaler som utmerker seg og en av kanalen som nå har fått opp farten er radiokanalen.
- Lyd har gjort det svakere enn forventet og særlig radio hadde en veldig treg start på 2025. Etter noen veldig gode år, startet det tregere i år. Men nå er det mer fart og Bauer Media Norge melder at de er utsolgt, sier Jarle Thalberg, forhandlingsdirektør i WPP Media.
- Og utsolgt er positivt?
- Ja, det er jo det og det er litt nytt. Jeg kan ikke huske sist radio var utsolgt, sier Thalberg.
Men radiosjef Kristoffer Vangen i Bauer Media tar ikke like hardt i for å beskrive situasjonen.
- Utsolgt er å ta litt hardt i. Vi har anbefalt annonsører å booke tidligere fordi etterspørselen er høyere enn på lenge, og da kan det være krevende å levere kampanjer som kommer sent spesielt nå opp mot jul, forteller han til Kampanje.
Han legger likevel til at dagens etterspørsel gjør dem optimistiske.
- Vi håper flere får øynene opp for audioXi (digital lyd, red anm.). Radioreklame fungerer minst like godt digitalt – og gir enda bredere rekkevidde, særlig i yngre målgrupper, fortsetter Vangen.
Radioreklamemarkedet i Norge vil ifølge prognosen til WPP Media ende på 600 millioner kroner i 2024. Da fordeler pengene seg med 515 millioner kroner på radio og 85 millioner kroner på podkast. Dette er tall som stammer fra mediebyråene, i tillegg gjør også radiokanalene en del direktesalg som ikke fanges opp her.
Radiomarkedet domineres uansett fullstendig av de to aktørene P4 og Bauer Media, som eier Radio Norge. Her er P4 den største aktøren og i motsetning til konkurrenten er P4 ikke utsolgt.
- P4 har et større varelager, men vårt inntrykk er at det går bedre enn tidligere i år, sier Thalberg.
Han trekker også frem utviklingen i TV-segmentet og veksten på nesten syv prosent.
- Vi ser god vekst i mediemarkedet, og spesielt god vekst for TV-kanalene og spesielt TV 2. Kanalen har stor suksess denne høsten med gode seertall på sine egenproduksjoner og ikke minst Norges vei til fotball-VM. Veksten på TV er først og fremst drevet av bruk av reklame i strømmetjenestene. Det skyldes både at flere har tilgang til disse plattformene, og at reklamevolumet i strømmetjenestene har økt, forklarer Thalberg.
Også utendørs og søk gjør det bra, ifølge Group M-toppene.
- Utendørs har en solid vekst med 13,6 prosent, og har nå en andel på over ni prosent av annonsørenes penger. Vi tror på videre vekst for utendørskanalen og det er sannsynlig at de neste år kan nå ti prosent av den totale andelen fra de store annonsørene, sier Thalberg.
Søk har også god vekst hos mediebyråene med nesten 11 prosent.
