PREMIUM
Mediebyråenes nyeste oversikt over reklameinvesteringene er klare og de viser en samlet vekst på 2,5 prosent per utgangen av tredje kvartal 2025, sammenlignet med samme periode i fjor. Totalt er det investert 7,5 milliarder kroner via mediebyråene så langt i år og veksten etter tre kvartaler er litt bedre enn hva tilfellet var etter åtte måneder. Da var veksten på 2,2 prosent.
- Vi ser en jevn og stabil utvikling i markedet. Det er gledelig at flere mediegrupper viser positiv utvikling, og at investeringene opprettholdes til tross for et krevende økonomisk klima, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.
Men en vekst på rundt to prosent er ikke mye annet enn det som er prisveksten i samfunnet og dermed er det ikke mer enn ett flatt marked som mediebyråene kan vise til.
Det er likevel noen kanaler som drar i fra og det er TV, utendørs og sosiale medier.
- TV øker med 5,8 prosent sammenlignet med i fjor, og her er det da snakk om TV uansett distribusjonsform. Det er nærliggende at TV kanalenes strømmetjenester står for en stor andel, om ikke hele, denne veksten, sier Jonas Buskop, investeringsdirektør i Omnicom Media Group.
Også utendørs og sosiale medier gjør det bra med en vekst for utendørs på hele 13,2 prosent.
- Det viser at de brede, visuelle kanalene står sterkt i en tid der oppmerksomhet er ferskvare, sier Buskop.
Han peker på at utviklingen også henger sammen med et aktivt høstmarked.
- Den totale veksten henger til en viss grad sammen med noe økt optimisme hos forbrukerne, og vi ser at kategorier som dagligvare, FMCG, telekom og bil vokser. I den andre enden bremses markedet av lav investeringsvilje i flere retail-kategorier, sier Buskop.
Innen digitale medier er veksten samlet sett på 2,5 prosent, i snitt med totalmarkedet, men med store forskjeller mellom kanalene.
- Sosiale medier og betalt søk vokser begge med 7,3 prosent, mens displayannonsering er uendret sammenlignet med fjoråret. Det er fascinerende at sosiale medier fortsatt trekker jevnt oppover til tross for all kritikk og fokus på viktigheten av norske publisister. Når det er sagt, så er denne kategorien kun på 12,2 prosent av totalomsetningen via mediebyråene. Altså betydelig lavere enn markedet generelt, understreker Buskop.
