Mediebyråenes reklameomsetning falt med 470 millioner kroner i 2023

Etter tolv måneder viser Mediebyråforeningens oversikt at reklameomsetningen som går via mediebyråer ble redusert med 470 millioner kroner i 2023. Det utgjør en nedgang på 4,8 prosent sammenlignet med året før.

En sterk desember - der omsetningen økte med nesten ni prosent - er altså ikke nok til å snu på fortellingen om at fjoråret ble tøft alle som lever av reklameinntekter.

- Ved inngangen til 2023 viste våre prognoser at annonsemarkedet skulle falle med 4 prosent. Det var forventet at andre halvdel av året skulle stå seg noe sterkere enn hva det har gjort. Til tross for positive tall i desember, så ender vi altså opp på nærmere 5 prosent nedgang etter et år som har vært en sammenhengende nedtur for de aller fleste medier hva gjelder annonseinntekter, sier direktør for forhandlinger og investeringer i Omnicom Media Group, Jonas Buskop.

- I forbindelse med alle renteøkninger og svekket privatøkonomi er det spesielt kaptitalintensive varer og tjenester, og annonsering knyttet til disse, som rammes.

Det renner aller mest penger ut av TV-mediet. Mediebyråenes TV-investeringer falt med 7,4 prosent og er redusert med 239 millioner kroner sammenlignet med 2022.

- Annonseinntektene til TV-husene totalt sett er på et lavere nivå enn på veldig mange år. I tillegg til en naturlig nedgang i forbindelse med et svakere marked, forsterkes nedgangen av fallende seertall og aldring av seermassen over en periode på flere år, sier Buskop.

- Så må det også bemerkes at inntektsbildet til TV-husene er sammensatt, og at vi fremdeles befinner oss i en langvarig transformasjon mellom lineære og digitale plattformer, samt annonsefinansiert og brukerbetalt seeing, fortsetter han.

Mediebyråene investerer mer enn fire av ti reklamekroner i digitale medier, men også disse kanalene går tilbake med 5 prosent. Det utgjør en reduksjon på 226 millioner kroner.

- Digitale medier er ikke lenger noe nytt, og her er det en viss metning. Såkalte performance medier har ofte også en stor rolle blant retail-annonsørene som har slitt mest i 2023, sier Buskop.

Omnicom-direktøren spår mye av det samme i året vi akkurat har begitt oss ut på

- Vi forventer et marked som fremdeles vil være tøft i ytterligere noen måneder. Enkelte annonsører vil være på offensiven, mens andre sliter med etterdønninger etter et brutalt 2023. I sum antar vi et marked som ikke vil skille seg voldsomt fra 2023, men som vil oppleve stadig mer positive tall utover i året, avslutter Buskop.

Her ser du Mediebarometeret for 2023 sammenlignet med 2022. Tall i tusen. Kilde: Mediebyråforeningen