«A Critter Carol» er navnet på årets store julekampanje fra Apple. I reklamefilmen ser vi hva som skjer når en turgåer mister en splitter ny iPhone 17 Pro i skogen og en skokk med skakke skogsdyr benytter muligheten til å filme en opptreden av sangen «Friends» av gruppa Flight of the Conchord.
Dermed får dyrene både demonstrert kameraegenskapene til den nye iPhone-modellen og kraften i vennskap.
«Friendship is a gift» er det avsluttende budskapet i reklamefilmen, men Apple håper nok at det ikke bare er vennskap som ligger under årets juletrær.
Dyrene i reklamefilmen vekkes til live gjennom håndlagde dukker. I en bakomfilm som ble sluppet samtidig med reklamefilmen torsdag, viser Apple det møysommelige, praktiske arbeidet som ligger bak.
- Jeg ønsket å omfavne de taktile egenskapene til dukketeater. Jeg hadde veldig lyst til å gå tilbake til håndverket, sier regissør Mark Molloy i klippet.
Det er reklamebyrået TBWA\Media Arts Lab, som kun jobber med Apple, som står bak «A Critter Carol». Regissør Mark Molloy står bak flere Apple-kampanjer, og regisserte nylig «Beverly Hills Cop: Axel F» for Netflix.
Dermed skiller Apple seg ut fra andre store annonsører som Google og Coca-Cola som har valgt å omfavne kunstig intelligens i sine førjulskampanjer.
Google har brukt kunstig intelligens til å lage en film med en naturtro kalkun-dukke i anledning Thanksgiving. Coca-Cola gjør i sin film et stort poeng av at de har brukt «Real Magic AI» til å lage en ny versjon av den klassiske «Holidays Are Coming»-filmen.
Morgenstern-regissør Kristian Flemming har tidligere uttalt seg kritisk til trenden.
- Det er uklart hvorfor man utelukkende vil bruke KI til dette, utover å gi hverandre selvtilfredse high fives med promptehånda og spare litt penger. Og i sannhetens navn er det bare dét som er imponerende med disse filmene: De har kosta mindre penger enn de kunne gjort. For kunstnerisk er det lite interessant å spore, mener han.
