PREMIUM
De to gigantene Google og Coca-Cola har nylig servert hver sin kampanje laget med hjelp av kunstig intelligens (KI).
Googles nye reklamefilm, som i sin helhet er generert med hjelp av Google-verktøyet Veo 3, viser en kalkun som bruker KI-søk for å finne et sted å feire der Thanksgiving ikke markeres for å unngå å bli spist.
Coca-Cola har brukt KI i sin nye julekampanje som viser en kortesje av lysdekkede røde lastebiler som sprer juleglede i et snødekt landskap.
Regissør i Morgenstern, Lars Kristian Flemmen, blir ikke spesielt imponert av de nye reklamefilmene til Google og Coca-Cola.
- Tja. Mye å si om KI. Men her har vi to filmer hvor KI brukes for å lage mer eller mindre velskapte varianter av greier vi allerede har sett mange ganger før. Det er litt under middels artig å se på synes jeg, og foreløpig står det seg ikke særlig godt mot skikkelig håndverk, sier han til Kampanje.
Flemmen selv står blant annet for regien på reklamefilmen «Vi må snakke om Eli» for Maxbo, som konkurrerer om Gullfisken og som nylig ble kåret til reklameprodusentenes favoritt på Gullbranson. Den er laget uten KI.
- Det er uklart hvorfor man utelukkende vil bruke KI til dette, utover å gi hverandre selvtilfredse high fives med promptehånda og spare litt penger. Og i sannhetens navn er det bare dét som er imponerende med disse filmene: De har kosta mindre penger enn de kunne gjort. For kunstnerisk er det lite interessant å spore, mener han.
Coca-Colas julekampanjer har imidlertid ikke vært uten kontrovers. For i fjor skapte selskapets KI-drevne kampanje debatt reklamebransjen. Til tross for reaksjonene har Coca-Cola nok en gang tatt i bruk KI. Både fjorårets og årets Cola-reklamefilm er merket med «Created by Real Magic AI» i starten.
- Så når markedsgiganter, med budsjett til å lage hva som helst, sparer penger ved å bruke ny teknologi for å lage dårligere film enn de ellers kunne gjort, så kommuniserer det først og fremst at de er villige til å levere noe halvveis. Det ville jeg slutta med, sier Flemmen.
I en bakomvideo som ble lagt ut på Coca-Colas YouTube-kanal mandag kommer det frem at fem KI-spesialister brukte 30 dager på å foredle 70.000 videoklipp for å lage reklamen.
- Samtidig, kanskje de gjorde det for å vise hvor fremme i skoa de er, og hvor bra greier man kan lage med KI om dagen? Men å lage KI-film med svært tilgjengelige verktøy som i stor grad gjør jobben for deg er ikke fremoverlent, det er latskap.
- Det imponerende med KI er også
det minst interessante med det; at hvem som helst kan gjøre det. Dét kommer til
å bli den sentrale utfordringen når man skal prøve å stikke seg ut i KI-skogen
om fem år, fortsetter Flemmen.
Han legger til at teknologien både har positive og negative ringvirkninger utover disse to filmene.
- Det er et veldig interessant verktøy i mange sammenhenger, og på den negative sida kommer det til å bli dystert for en del folk i bransjen etterhvert. Dét er en litt annen diskusjon, avslutter Flemmen.
