Flere tusen trosset «advarselen»: - Røde knapper fungerer godt

For å spre mest mulig juleglede valgte Sony Music en kreativ og leken kampanje på Europarådets plass i Oslo i år. Sammen med Clear Channel, ble adshellet forvandlet til et stort advarselskilt med teksten: «Advarsel! Kan medføre ekstrem julestemning!» og «Ikke trykk».

For mange forbipasserende ble fristelsen for stor, og i løpet av kampanjeperioden har bortimot 10.000 trykket på den røde knappen. Alle som lot seg friste til å trykke på knappen, ble belønnet med en kjent julelåt fra Julemusikk.no.

- Målet vårt var å spre juleglede gjennom musikk og styrke merkevaren Julemusikk.no. Vi ønsket å engasjere folk på en uventet og leken måte, og den store røde knappen gjorde nettopp det, sier Nina Hafredal, Senior Product Manager i Sony Music, i en pressemelding.

Den røde knappen fungerte som en jukebox med tilfeldig utvalgte julesanger, og i løpet av de 14 dagene kampanjen varte ble den trykket nesten 10 000 ganger. Flere stoppet også opp for å filme eller ta bilder.

Isabel Davis Brodtkorb, som leder den kreative avdelingen i Clear Channel, roser Sony Music for å ha laget et design som skilte seg ut og vekket nysgjerrighet.

- Vi ser gang på gang at store røde knapper fungerer godt. De tiltrekker oppmerksomhet, skaper en positiv opplevelse og bidrar til at kampanjen blir husket – og delt videre, forteller Brodtkorb.

Kampanjen traff en bred målgruppe, fra vennegjenger til familier og kjærestepar, som alle stoppet opp for å delta i julegleden.

- Med enkle, men gjennomtenkte grep, klarte Sony Music å forene kreativitet, teknologi og julestemning i en kampanje som skapte smil og minner for tusenvis av mennesker i førjulstiden, sier Brodtkorb.