Schibsted og Amedia åpner for annonse-samarbeid: - Tilliten er bedre enn på lenge

I en kommentar publisert av Kampanje tirsdag morgen skrev kommersiell toppsjef i Aller Media, Bente Klemetsdal, at norske redaktørstyrte medier må endre kjøpsopplevelsen skal de vinne kampen om annonsebudsjettene hos annonsørene.

Hun skrev at kjøpsopplevelsen må være like enkel rask og skalerbar hos dem, som hos de store big tech-selskapene, og at hun ønsker et tettere samarbeid mellom de norske mediehusene.

- Dette krever samarbeid. Ikke om innhold, men om standardisert infrastruktur: annonseformater, datadeling, måling og distribusjon, skrev Klemetsdal.

På spørsmål fra Kampanje om Aller Media allerede har fått med seg andre medier i et slikt samarbeid, svarer Klemetsdal at de har samtaler med flere aktører i Norge og Norden.

- Det er mange felles problemstillinger og mulighetsrom som blir diskutert. Eksepmelvis, har har hele bransjen i Norge samlet seg om felles tekniske standarder slik at det har blitt enklere å kjøpe videoannonser hos alle aktører.

- Og er dere helt avhengig av å få med giganten Schibsted for å lykkes?

- I Aller tror vi at et bredt samarbeid vil være best, nettopp fordi konkurransen vi møter er stor og global og dermed må vi i Norden samle oss rundt standarisering. Vi ønsker at alle er med.

- Vi taper annonsekronene, men vi har noe de globale plattformene aldri kan kjøpe

- Forretningskritisk

Hilde Norddal, annonsedirektør i Amedia, forteller at de i høyeste grad er interessert i et samarbeid om annonseinfrastruktur - både på nasjonalt og nordisk plan.

- Standardisering er en nøkkelfaktor for å skape brukervennlige, effektive og tillitsbaserte løsninger. Og vi ønsker også Anfo og MBF inn i denne dialogen for å tilrettelegge optimalt for kjøpssiden, sier hun.

Amedia har allerede tatt konkrete steg sammen med Aller Media, i etableringen av Diar.

Aller og Amedia overtar annonsesalget i Diar - skal rendyrkes som teknologiselskap

-  Videre er vi godt i gang med standardisering av annonseprodukter på tvers med video som første skritt sammen med Aller, TV 2 og Schibsted. Dette initiativet møter også oppmerksomhet og interesse i de andre nordiske markedene, sier Norddal.

Hun er glad for at utfordringene i annonsemarkedet løftes frem, og at det inviteres til samarbeid på tvers av bransjen.

- Vi i Amedia har lenge omtalt samarbeid som forretningskritisk i annonsemarkedet, og med våre posisjoner både i Norge og nå også i Danmark har vi et tydelig ansvar for å bidra til løsninger som styrker hele bransjen. Nå må vi sammen ta vesentlig mer grep og forplikte oss, slik at vi også i fremtiden klarer å levere attraktive og konkurransedyktige løsninger for annonsørene våre.

Opplever dialogen og tilliten er bedre

Konserndirektør for annonse i Schibsted, Christian Haneborg, forteller til Kampanje at de er «åpne for alle samarbeid som setter oss i stand til å levere økt effekt til våre annonsekunder».

- Hva tenker du om løsningene Klemetsdal presenterer?

- Mine tanker om dette skal jeg dele med Klemetsdal når vi møtes. Erfaringsmessig er det enklest å få til samarbeid når vi snakker direkte med hverandre, og jeg opplever at dialogen og tilliten er bedre nå enn den har vært på lenge. 

- Hva tenker du om kommentaren for øvrig?

- Selvfølgelig er konkurransen knallhard, men jeg er nok noe mer optimistisk knyttet til norske mediers konkurransekraft, sier Haneborg og fortsetter:

- Innenfor flere områder styrker vi posisjonen og tar en høyere andel av annonsørenes investeringer - noe som har gitt Schibsted en solid digital vekst i 2025.