Natt til 24. november – én måned før julaften – rullet et tomt Flytog fra Oslo S til Gardermoen. 247 seter, alle merket med «Jeg reiser alene» og navn på unike barn.
Stuntet, som har fått navnet «Den lengste reisen», er utviklet av Søndre Reklamebyrå for SOS-barnebyer. Markeringen er en påminnelse om de over 200 millioner barna i verden som er eller står i fare for å bli alene, vokse opp uten foreldre eller trygge omsorgspersoner.
Toget gikk 02.47, mens store deler av Norge sov. Tidspunktet var bevisst valgt for å speile virkeligheten; Mens de fleste nordmenn sover trygt, reiser millioner av barn alene gjennom livet. Gjennom et tett samarbeid mellom Flytoget og Bane Nor ble en hel avgang satt opp og tilrettelagt for markeringen.
247 tomme seter ombord symboliserer alle barna som reiser alene gjennom livet – de som må klare seg selv 24/7, uten trygge voksne som gir dem den omsorgen de trenger og har krav på.
Byråleder Lars Eia Kirkholm i Søndre beskriver hvorfor byrået utviklet «Den lengste reisen» som et stille, visuelt virkemiddel.
- «Den lengste reisen» er et enkelt, men kraftfullt bilde på en reell situasjon. Et tomt flytog midt på natten skaper en stillhet som gjør budskapet desto sterkere, sier Kirkholm i en pressemelding.
Sigurd T. Skjefstad, kommunikasjons- og markedsdirektør i SOS-barnebyer, mener stuntet treffer kjernen av det organisasjonen vil formidle.
- Når krig, fattigdom og naturkatastrofer rammer, er det som dominobrikker av kriser som faller over og forsterker hverandre - og i enden står alltid de barna som ikke har en familie som kan ta vare på dem. Vi står nå i en global situasjon som er mer alvorlig enn på flere tiår. «Den lengste reisen» gjør dette synlig på en måte vi håper det skal være vanskelig å lukke øynene for,, sier han.
«Den lengste reisen» er en del av kampanjen «Jeg reiser alene».
