Den nye kampanjen fra Søndre og SOS-barnebyer bruker det velkjente "Jeg reiser alene"-skiltet til å illustrere den brutale virkeligheten for barna som faktisk reiser alene gjennom krig, sult og uro.
I kampanjen har Søndre Reklamebyrå brukt et symbol på trygghet, og snudd det på hodet for å få folk til å åpne øynene for barn som reiser alene gjennom livet.
For SOS-barnebyer var det avgjørende å skape en kampanje som gikk dypere enn store tall. Målet var å få nordmenn til å føle hva det betyr å mangle en hånd å holde i.
- Det var viktig for oss å ikke bare fortelle om situasjonen, men få folk til å føle hva det betyr å reise alene gjennom livet. Denne ideen traff oss umiddelbart fordi den minner folk på hva trygghet faktisk betyr og hvor sårbart det er når den er borte, sier Lucile Hetzel Haugmoen, kampanjeansvarlig i SOS-barnebyer i en pressemelding.
- «Jeg reiser alene»-skiltet er et et symbol på trygghet i Norge - et lite merke som forteller at voksne følger med og passer på. Ved å gi det til barna som har ingen, får det en helt annen betydning, sier Hanna Sætre, kreatør i Søndre.
Produksjonen er gjort av Tangrystan med Ida & Andreas på regi, mens mediebyrået Pipler har hatt ansvar for medieplassering, med strategiske plasseringer tett knyttet til reise.
