Konseptet har fått navnet «Lag de gode øyeblikkene».
- Vi ønsket å skape en «hjertefaktor» for Norgesmøllene og valgte derfor å løfte frem det emosjonelle ved å bake. I en hverdag med stadig flere distraksjoner, er baking en aktivitet som lar oss koble av og å være til stede i øyeblikket, alene eller sammen. Samtidig er resultatet av bakingen en gave det er lett å sette pris på – sånt blir det gode øyeblikk av, sier Martin Haukaas, kreativ leder i Pulse.
Gjennom konseptet vil Norgesmøllene vise at baking er ukomplisert og gøy, og at det å bake skaper gode øyeblikk - både alene og sammen med andre.
- I dagens samfunn er ikke baking lenger er noe man må gjøre, men noe man velger å gjøre, sier Hege Fjereide, kategori- og merkevaresjef i Norgesmøllene.
Hun fortsetter:
- Derfor er det ekstra viktig å finne de emosjonelle virkemidlene som inspirerer og motiverer forbrukere til å velge å bake selv. Vi ønsker å vise de nære og emosjonelle øyeblikkene som oppstår under baking.
Hun forteller at et viktig ledd i arbeidet med kampanjen har vært å tydeliggjøre og videreutvikle merkevaren Norgesmøllene.
- Det kjente illustrasjonsuniverset fra melposene har fått nytt liv gjennom animasjon, og er en sentral del av kampanjens visuelle uttrykk, sier hun.
Som en del av satsingen lanseres også en bakeskole på Norgesmøllenes hjemmeside. Målet er å senke terskelen for å komme i gang med baking, samtidig som mer erfarne bakere får påfyll av kunnskap.
Kampanjen lanseres i uke 40 og videre i flere pulser gjennom 2025 og 2026.
Se reklamefilmen her:
