Skatteetaten med ny kampanje: - Ekte og nært 

Skatteetaten lanserer nå «Forskjelligskapet», et konsept som viser at det er menneskene som er etatens sterkeste ressurs.

Med dette nyordet ønsker de å vise en ny retning for employer branding, og har med seg to byråer i utvikling og lansering av konseptet – Atyp og Whydentify. 

I filmene møter vi faktiske ansatte i Skatteetaten som snakker om seg selv, jobben sin og «Forskjelligskapet», helt uten manus.

- Ekte og nært

Filmen viser blant annet revisorer, IT-eksperter, økonomer og samfunnsvitere og til og med lidenskapelige kakeelskere. 

- Når vi bruker egne ansatte blir dette ekte og nært, og det viser oss slik vi faktisk er. Vi er en arbeidsplass som omfavner forskjelligskapet og som speiler samfunnet vi skal representere, sier seksjonssjef i HR rekruttering og profilering i Skatteetaten, Siri Conradi. 

En trend i arbeidsmarkedet er at kandidater i større grad enn tidligere søker det som er ekte og troverdig hos en potensiell arbeidsgiver. Ifølge Universum fungerer dette som en motvekt til økt bruk av kunstig intelligens i rekruttering. 

Skatteetaten har tatt utviklingen på alvor og har jobbet for å redusere gapet mellom forventninger og virkelighet i nye stillinger, blant annet ved å droppe søknadsbrev, tilby omvendt referansesjekk og gi tydelige forventninger før intervju.

- Jeg pleier å si at vi skal vrenge votten, slik at man ser innsiden ut. Kandidater må få nok informasjon til å ta et veloverveid valg, sier Conradi. 

Trekker frem forskjellene

Konseptet er utviklet i samarbeid mellom Atyp og Whydentify, som ble utfordret til å kombinere sin kompetanse. 

- Vanligvis bygger man et employer brand på det ansatte har felles, sier rådgiver i Whydentify, Hans Petter Stub.

I Skatteetatens tilfelle viste imidlertid innsikten at det nettopp var forskjellene som utgjorde en av etatens styrker. 

- Nyordet forskjelligskapet har et særpreg og dekker det som finnes på innsiden av Skatteetaten. Derfor landet vi på setningen: «På jobb for fellesskapet, trenger vi forskjelligskapet», sier Svein Larsen, rådgiver i Atyp.