Mills valgte tidligere i år det nye byrået 11:11 som nytt kreativt byrå for Soft Flora og nå er det første resultatet av samarbeidet klart. Det er blitt et nytt kommunikasjonskonsept komplett med nye filmer.
- Vi ønsket å utvikle et kommunikasjonsunivers som løfter frem alt Soft Flora står for – mild smak, myk konsistens, og det lille øyeblikket av omsorg i starten av dagen. Sammen med 11:11 har vi laget et konsept som både føles riktig og fungerer, sier Celine Lindeblad-Rivenes, markedssjef i Mills.
De nye filmene starter i kaotiske og emosjonelle øyeblikk i barnas dag, og spoler bakover til det øyeblikket en forelder smører en brødskive med Soft Flora.
- Det er ikke lett å være forelder. Du kan ikke kontrollere hvordan dagen går for de du bryr deg aller mest om. Du kan ikke stoppe dem fra å klatre opp i trær og falle ned, eller forhindre dem fra å skrubbe knærne. Det eneste du kan gjøre er å gi de en god start på dagen, en matpakke lastet med omsorg, og en fin avslutning når de kommer hjem, sier Marius Aasen, kreativ leder i 11:11.
- Vi ble fort veldig glad i ideen om å spille av historiene baklengs. Det lar oss fange oppmerksomheten, og holde på den, til Soft Flora blir den naturlige avslutningen. Eller starten om du vil, sier Lindeblad-Rivenes.
