Spytter inn 70 millioner til kvinnefotball – vil inspirer flere jenter i ny KI-kampanje

Sparebanken Møre har inngått avtaler med både Molde FK Kvinner og Aalesund FK Fortuna på til sammen 70 millioner kroner. Også breddeklubber og fotballkretsene involveres i avtalen for å sikre både topp- og breddefotball et løft.

- Jenter og gutter skal ha like muligheter til å spille fotball og følge drømmene sine, sier Morten Alnes Grundstad, sponsorsjef i Sparebanken Møre.

Kampanjen kombinerer KI-generert video med ekte opptak av unge fotballjenter fra regionen, som deler sine drømmer.

- KI egner seg ikke til all reklame, men når vi skal gi liv til fantasier kan det være et utrolig kraftig virkemiddel. Så vi ville utvikle et konsept som tar i bruk denne teknologien, sier Frank Standal Dybhavn, kreativ leder i Peil.

I motsetning til mange KI-kampanjer, står menneskene i sentrum her. Jentene har ikke bare blitt filmet, de har også bidratt aktivt i idéarbeidet og utviklingen av AI-scenene.

- Dette er ikke en kampanje der AI erstatter skuespillere. Vi har møtt ambisiøse og modige jenter som har delt sine drømmer med oss, og bidratt i prosessen med å skape sine egne AI-avatarer og drømmer. Det er deres drømmer som har styrt hva vi har skapt, sier Deniz Huseby Yabar, daglig leder i Avia Produksjon.

Målet med kampanjen har vært å skape noe som skulle skille seg ut.

- Vi gikk til Peil med et ønske om å inspirere flere jenter til å følge fotballdrømmen. Kampanjen vi nå lanserer løfter fram både store og små drømmer på en engasjerende og ekte måte. Ved å kombinere virkelige historier med KI-generert innhold skaper vi noe som fanger oppmerksomheten og som skiller seg ut, vanskelig og viktig i en hverdag full av budskap, sier Birgitte Hoddevik, markedssjef i Sparebanken Møre.

 Se bakom-filmen her:

Peil og Avia har laget flere filmer. Se en av dem her: