Tar et oppgjør med nordmenns pantevaner: - Mange blir overrasket

Infinitum jobber for at hver eneste flaske og boks skal havne i panteautomaten, men det er langt igjen til målet. Faktisk kaster nordmenn mer enn 340.000 flasker og bokser rett i søpla hver eneste dag, og det er utgangspunktet for en ny holdningskampanje Infinitum har laget sammen med reklamebyrået Pulse.

- Da vi snakket med forbrukere, innså vi at de aller fleste anser seg selv som pliktoppfyllende pantere. Det er vi jo også, stort sett. Det er når vi «bare shiner litt på kjøkkenet» før gjestene kommer, når man rydder i bilen, og på kollektivtransport at det går galt, sier Preben Øiamo, partner i Pulse.

- Mange blir oppriktig overrasket når de hører tallene, for vi panter faktisk mer enn ni av ti flasker og bokser. Det er lett å tenke: «Jeg panter jo stort sett alt», men når alle tenker likt, tenker ingen. Da mister vi litt grepet – og 341.167 flasker og bokser for å være nøyaktig, sier Øiamo.

Tallene er kun det som kastes i restavfall hjemme i husholdning.

- Vi er stolte av pantesystemet vårt, men vi er ikke i mål før alt pantes. Vårt mål er 100 prosent. Derfor må vi fortsette å minne folk på hvor mye den éne flasken og boksen faktisk betyr, sier Randi Haavik Varberg, kommunikasjonssjef i Infinitum.

Bak kampanjen står det kreative teamet Ole Andreas Finseth og Stian Eriksen, med Camilla Lusk som prosjektleder samt Simen Ombustvedt i OMD. Produksjonen er gjort av Motion Blur, med André Koot på regi.

Pulse kan avsløre at filmen er spilt inn på André Koots hjemby Otta og casten består av familie, venner og kjente.