Tine kobler bærekraft fra fjøs til kjøleskap i en ny reklamekampanje som skal løfte frem arbeidet som skjer på Tine-gårdene hver dag.
Den består blant annet av en ny reklamefilm der vi bli med en ung Tine-bonde på jobb, mens kortere digitale uttak løfter frem arbeidet med dyrevelferd og jordhelse.
- Vi vil fortsette å løfte fram betydningen av Tine-bønder og vårt samfunnsoppdrag om å skape et levende Norge med matproduksjon fra nord til sør. Samtidig ønsker vi å bygge bro mellom by og land, og vise hvor maten kommer fra og alt arbeidet som ligger bak. Nå tar vi det et steg videre og viser hvordan bærekraftsarbeidet på Tine-gårdene henger sammen med den gode maten folk velger i butikken. Fordi det betyr noe mer å velge Tine, sier Unn Grønvold Nikolaisen, markedsdirektør i Tine.
Det er reklamebyrået Pol som står bak kampanjen.
– Bærekraft kan ofte bli veldig abstrakt. Og for Tine handler bærekraft både om jordhelse, dyrevelferd og kvalitetsmat. Briefen og
oppgaven vi skulle gyve løs på her var virkelig omfattende. Vår oppgave er jo
at de som ser kommunikasjonen skal oppfatte den som tilgjengelig, forståelig og
interessant, sier det kreative teamet Janne Lysø og Thorbjørn Ruud.
De fant blant annet inspirasjon i en litt obskur podcast.
- Underveis i arbeidet kom vi over «Storfepodden», en podcast som blant andre Tine står bak. Etter et streif innom et par episoder skjønte vi at dette var for de spesielt interesserte. Og det beste med folk som er spesielt interessert er at de også er skikkelig dedikerte! Så løsningen var å løfte fram «Storfepodden» som et bilde på arbeidet som Tine-bønder legger ned. Er du fast lytter av en ku-podcast så bryr du deg skikkelig om kuer, rett og slett.
Det er Heimlich som har produsert filmene med Steinar Borge på regi.
