Ruster til krig mot Kanal4

Svaret på P4-sjef Rune Brynhildsens retoriske spørsmål er ifølge ham selv helt opplagt: P4 har satt seg en målsetning om å holde på 800 000 av lytterne sine hver dag i neste år, og sjefen er sikker på at de skal greie det, og dermed vinne radiokrigen mot Kanal4.

– Vi har angrepsrekka klar og vi er meget fornøyde med dem vi skal sende ut i kampen når P4 og Kanal4 braker sammen første januar neste år, sa Brynhildsen da han presenterte programmene og programlederne som skal fylle prime time fra klokken 06 til 18 på P4 denne høsten.

Men selv om Brynhildsen er forberedt på krig, vil han ikke love revolusjon i måten P4 lager radio på.

– Det blir ingen revolusjon eller ny spillestil. Vi er veldig fornøyd med det laget vi har. P4s posisjon som Norges største radiokanal for de mellom 9 og 60 år er etablert over lang tid. Dessuten har vi allerede de mest populære programlederne, sa Brynhildsen.

Programskjemaet til P4 inneholdt heller ikke de store overraskelsene, og mens konkurrenten Kanal4 har sluppet det ene nye programledernavnet etter det andre de siste ukene, nøyde P4-sjefen seg med to nye navn: Lise Askvik og Steinar Mæhlum. Men Brynhildsen er ikke enig i at han er på defensiven.

– Vi vet at det vi gjør i dag virker, og det er noe som heter at du aldri skal forandre på det vinnende laget. Annonsørene kjøper trygghet, og det skal vi gi dem. Dessuten må vi ikke forvirre lytterne, sier Brynhildsen.

Heller ikke P4s nyansatte programdirektør, Trygve Rønningen, vil gå med på at kanalens sendeskjema bærer preg av å være defensivt.

– Som ny programdirektør er det selvfølgelig fristende å legge fram 10-20 ny navn, men den sikreste måten jeg kan gjøre feil på er å gjøre store endringer. Man skal ikke gjøre mye med en formel som virker. Jeg håper dere ser på dette sendeskjemaet og tenker at dette lukter av P4, dette kjenner vi igjen. Da har vi lykkes, sa Rønningen.

P4 har annonsert at kanalens målsetning neste år er 800 000 lyttere daglig, mot knapt 1,1 millioner i dag. Konkurrenten Kanal4 opererer med en målsetning på mellom 750 000 og 900 000 lyttere.

– Vi er opptatt av at vårt regnestykke er gjennomtenkt, og det er basert på erfaringer fra andre land det er rimelig å sammenligne seg med. Tallene er dessuten kvalitetssikret av TNS Gallup, sier Brynhildsen.

Ifølge P4-sjefen vil det være rundt 200 000 av de 1,1 millioner lytterne som ikke vil få inn P4 etter første januar neste år. I tillegg regner han med at rundt 100 000 av lytterne ikke er særlig lojale.

– Det betyr at det er mellom 200 000 og 250 000 lytterne vi må jobbe meget hardt for å holde på. Men med en ny kanal vil totallyttingen øke og noen av lytterne vil gå igjen på begge kanalene. Vi tror vi skal greie 800 000 lyttere, og det er ikke defensivt. Det er ambisiøst, men innen rekkevidde sier Brynhildsen.