– Tar ikke innpå NRK

I går ble TV 2 sitt program for våren offentliggjort. Presentasjonen ga få pangnyheter, og viste at TV 2 velger å dvele ved velkjente konsepter i første halvdel av 2007. Men nyheter eller ikke; TV 2 har allerede solgt reklame for 300 millioner kroner neste år. Plassproblemer i tv-reklamemarkedet gjør at mange annonsører har vært tidlig ute for å i det hele tatt få komme med.

Tv- og radiosjef Espen Barås Bye i OMD tror ikke på noen måte at de som har kjøpt reklameplass kommer til å angre på det når vårsesongen på TV 2 ruller i gang.

– TV 2 må ta ansvar
– Det er ikke de helt store nyhetene TV 2 presenterer, men dette er likevel knallsolid. TV 2 kjører på med konsepter som man vet fungerer, sier han til Kampanje.

Han håper for markedet sin del at TV 2 øker sin andel utover våren på bekostning av NRK, slik at det kommersielle tv-markedet blir større.

– TV 2 må gå i bresjen på å produsere flere seere til reklame-tv. Etterspørselen etter reklameplass er større enn det er seere. Vi forventer at TV 2 tar ansvar og leverer varene. For å klare det må de øke sin seerandel både horisontalt og vertikalt. Altså holde på seerne både hele dagen og hele uken igjennom, sier Barås Bye.

Tror ikke TV 2 tar andeler
Men Tv- og radiodirektør i mediebyrået Carat, Jarle Thalberg, tror ikke TV 2 klarer å ta markedsandeler fra NRK med sin vårsatsning.

– Dette er mye trygt og godt, og det blir forholdsvis bra. TV 2 klarer å beholde sine markedsandeler, men de kommer nok heller ikke til å øke dem, spår han.

Thalberg tror TV 2 satser på å kjøre de beste kortene neste høst, når det er størst etterspørsel i reklamemarkedet.

– Men med det hurtige salget av reklameplass for neste år, kan det vel fort bli fullt?

– Vi spår også vekst i reklamemarkedet, men den kan også fort utebli. Vi har fått signaler på at veksten ikke blir like stor som mange tror og håper. Det er nok riktig at mange har startet forhandlingene tidlig, men det er ingen grunn til å være redd for å ikke få plass, mener Thalberg.

Han mener det er til TV 2 sin kreditt at de har funnet formen med flere av sine egenproduserte programmer.

– Ting går bedre nå enn for ett år siden, da de mislyktes med «Søppelkongen» og «Filmstjerne». Det er viktig å bygge opp nye konsepter som fungerer noen sesonger framover.

Tøft for TV 2 Zebra
Jarle Thalberg mener TV 2 Zebra vil slite med å markere seg fram til eliteserien starter opp igjen i april 2007, og tror målsetningen i TV 2 må være å prøve å tape minst mulig.

– Det er stor forskjell på TV 2 Zebra med og uten foball. Og jeg tror TV 2 ser at det er ekstremt dyrt og vanskelig å drive fram nye kanaler. Det har jo kostet litt gjennom den fotball-milliarden, sier han.

Espen Barås Bye mener at det ikke er interessant om TV 2 Zebra gjør det bra, dersom de ikke klarer å stjele seere fra andre enn moderkanalen.

– Zebra har noen gode programmer, som Golden Goal, som ikke gjør det så halvgærnt. Det blir spennende å se om TV 2 klarer unngå at det bedrives kannibalisme. TV 2 bruker mye ressurser på å drive egenreklame for egne kanaler, men de må hente flere seere fra utenfor TV 2-kanalene, sier Barås Bye.