Få de viktigste nyhetene
i innboksen!
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved å klikke på «Abonnér», godtar du vår personvernerklæring.
Devold går for Kurppa Hosk: - Må prioritere hardere
Kurppa Hosk er valgt som klesmerket Devolds design- og merkevarebyrå når de rigger for internasjonal vekst.
Publisert
Det norske ullselskapet Devold skal samarbeidet med Eidra-selskapet Kurppa Hosk som partner for utvikling av visuell identitet og merkevareopplevelse.
Samarbeidet ble startet opp i fjor, men lanseres først i år. Målet er å tydeliggjøre merkevarens historie og samtidig Devold ruste for fremtidig vekst i et internasjonalt marked.
- Devold har en helt unik posisjon og historie siden 1853. En sentral del av arbeidet har vært å spisse, synliggjøre og fornye merkevarefortellingen, slik at arven fra Norge og Sunnmøre, blir et tydelig konkurransefortrinn også internasjonalt, sier strateg i Kurppa Hosk, Therese Jacobsen.
Vil ta nummer én posisjon
Jacobsen forteller at de jobber hardt for å gjøre Devold til et ledende ullselskap i global sammenheng.
- Nå handler det om å ta en nummer én posisjon innen ull i det globale markedet for outdoor‑bekledning. Uavhengig av bransje, utgjør ull kun ett prosent av det totale tekstilmarkedet globalt, sier strateg i Kurppa Hosk, Therese Jacobsen.
Kyrre Ufert Lømo, markedssjef i Devold, forteller at selskapets lange historie er en viktig del av markedsføringen som ikke skal tones ned.
- Vi er en ekte, ærlig og autentisk merkevare med tyngde og troverdighet. Med solide røtter i historien, men med blikket rettet fremover, skal Devold være den foretrukne ullmerkevaren i Norge og skape sunn bærekraftig vekst internasjonalt, sier Lømo.
Ut av komfortsonen
Nå vil Devold ta spranget ut i verden. Kreativ leder i Kurppa Hosk, Lars Håvard Dahlstrøm, peker på at norske merkevarer må utenfor komfortsonen for å lykkes internasjonalt.
- Det som fungerer her hjemme kan ikke oversettes direkte til et internasjonalt publikum. Man må prioritere hardere, tørre mer og bevise at man er et bedre, og naturlig, valg, sier han og legger til:
- Internasjonalt er ullkategorien svært homogen og umoden. Devold har derimot både en lang historie og massevis av pionérånd i bagasjen. Derfor har det handlet om å gå all-in på dette. Sammen med Devold har vi startet arbeidet med å synliggjøre merkevaren som premiumvalget for forbrukere som vil ha det råeste innen kategorien, sier Dahlstrøm.
Kurppa Hosk er en del av byråsammensetningen Eidra, og Devold har med det også flere selskaper i ryggen. Perceptor blant annet har hatt ansvaret for markedsanalyse, mens Los & Co har bidratt med kommunikasjon og kampanjer.