Rådet går særlig til bedrifter med sterke og dyre merkevarer.
- Det enkleste er å skjære ned på markedsføringen, fordi man ikke vet om den virker. Men da forsvinner forbrukernes argumenter for å betale en tilleggspris på kanskje 50 prosent for en merkevare, fordi de kan finne ut at et produkt uten kjent merkenavn kan være like godt, sier den danske forfatteren og brand-eksperten Martin Lindstrøm til borsen.dk.
Christian Dorffer, visepresident i Millward Brown Optimor, et av verdens største reklamekonsulenthus, er enig med Lindstrøm.
- Det er stadig stor konkurranse, men færre penger å konkurrere om. Man er nødt til å bli skarpere i markedsføringen, sier Dorffer.
Muligheter formerkevarer
Krisetid er oppbruddstid for forbruksmønstrene, derfor kan bedrifter som satser offensivt på markedsføring komme sterkere ut av en lavkonkjunktur, mener de danske ekspertene.
Særlig kan dyre, danske merkevarer som Lego, Bang & Olufsen og Carlsberg, komme styrket ut av krisen, hevdes det.
- Man kan vende krisen til en fordel for en merkevare. Vi har en krise som skaper problemer, men man kan også utnytte den til å vinne markedsandeler, sier Lindstrøm.
