Tror på lavere tv-seing

– Den største utfordringen blir å tolke og forstå de nye omgivelsene, sier Bjerkaas til Kampanje.

Når Hans-Tore Bjerkaas overtar stafettpinnen etter John G. Bernander i NRK i formiddag gjør han det vel vitende om at medielandskapet er i full endring. De siste månedene har også tv-seingen gått tilbake.

– Nedgang i sanntidsseing på fjernsyn vil være uunngåelig over tid, selv om tallene i det siste ikke gir grunnlag for bekymring. I nabolandene øker bruken av tid på fjernsyn. Her hjemme skyldtes nedgangen i februar for det aller meste fjorårets OL-seing. Men på sikt kommer nedgangen på innhold distribuert i klassiske kanaler. For NRK gjelder det da å fortsatt være robuste innholdsprodusenter, som distribuerer innholdet sitt på alle plattformer, også internett, sier Bjerkaas.

Bjerkaas mener også det er nødvendig å fornye målemetodene for tv-seing slik at tv-seing på alle mulige plattformer fanges best mulig opp.

– Den største utfordringen for kringkastingssjefen blir å tolke og forstå de nye omgivelsene, og legge opp en strategi for NRK som sikrer at vårt innhold fortsatt er viktig for mange i Norge. Dessuten er det viktig å forstå at de nye interaktive mediene definerer attraktiviteten på innhold på nye måter. De gamle innholdsprodusentene, også NRK, må utvikle og fornye innholdstenkningen i forhold til de nye mediene. Men penger og ressurser er selvsagt viktig det også, sier Bjerkaas.

Til tross for et stadig mer fragmentert tv-publikum regner ikke Bjerkaas med at tiden helt er over for å samle de store seerskarene på enkeltstående tv-programmer.

– Nei, det er det ikke. Men med fragmenteringen i et omtrent hundre prosents flerkanalunivers pluss nye plattformer, så vil terskelen for begivenheter som samler store seerskarer blit stadig høyere, sier Hans-Tore Bjerkaas, som får overlevert nøklene til kringkastingssjefens kontor under en seremoni i formiddag.