Tv-veksten bremser i reklamemarkedet

Etter fire måneder av 2003 er det blitt formidlet merkevarereklame via de ni største mediebyråene for 1,668 milliarder kroner netto. Det er bare 0,4 prosent mer enn i samme periode i fjor, viser nye tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).

Kun to av åtte mediekanaler har økt reklameomsetning etter fire måneder, viser de ferske MIO-tallene.

Det er tv-kanalene alene som nå sørger for at MIO-omsetningen har en beskjeden vekst. Avisene trekker markedet ned. Tv-kanalenes økning er like stor som avisenes tilbakegang.

Tv-kanalene tviholder på sin førsteplass på MIO-barometeret. Mediebyråene formidlet merkevarereklame til de tre kommersielle tv-kanalene for i alt 645,9 millioner kroner i årets fire første måneder. Det tilsvarer en vekst på 5,4 prosent i forhold til samme periode i fjor.

I første kvartal var tv-kanalenes økning på over 12 prosent. Dermed er veksten halvert, men tv er utvilsomt fortsatt vinneren i kampen om merkevarekronene som formidles via mediebyråene.

For avisene går det motsatt vei på MIO-barometeret, til tross for at avisene selv rapporterer om økt merkevareannonsering. Ifølge MIO formidlet byråene reklame til avisene for totalt 626,8 millioner kroner i årets første tertial. Det er 5,6 prosent mindre enn i tilsvarende periode i fjor. Etter tre måneder var nedgangen på 5,2 prosent.

Ukepressen har også nedgang etter fire måneder. Byråinvesteringene falt med 0,8 prosent til 131,2 millioner kroner.

Radiokanalene er også på taperlisten hittil i år med en reklamesvikt på 2,1 prosent. Fra mediebyråene har kanalene mottatt merkevarereklame for totalt 66,1 millioner kroner etter fire måneder.

Utendørsaktørene har ikke samme driv i omsetningen i år som i fjor da mediekanalen var en av de store vinnerne. Hittil i år har reklameomsetningen som formidles via byråene falt med 0,8 prosent til 61,9 millioner kroner.

Internett fortsetter å øke på MIO-barometeret. Etter fire måneder har byråinvesteringene steget med hele 47,9 prosent til 54,3 millioner kroner.

Fagpressen er blitt en evig taper på MIO-barometeret. Nedgangen er på hele 18 prosent etter fire måneder. Omsetningen som er sluset gjennom mediebyråene er på totalt 26,3 millioner kroner.

Kino var en av fjorårets vekstvinnere, men hittil i år har denne mediekanalen falt tungt på MIO-barometeret. I første tertial er nedgangen på 9,2 prosent. Totalt har mediebyråene formidlet kinoreklame til en verdi av 23,3 millioner kroner.

MIO-tallene for perioden januar til april i 2003, oppgitt i tusen kroner (endring i prosent i forhold til samme periode i 2002 i parentes):

Dagspresse: 626 802 (- 5,6) Ukepresse: 131 231 (- 0,8) Fagpresse: 26 361 (- 18,0) Tv: 645 929 (+ 5,4) Radio: 66 106 (-2,1) Internett: 54 339 (+ 47,9) Kino: 23 396 (- 9,2) Utendørs: 61 936 (- 0,8) Andre medier: 32 236: (+ 13,8) Total medieomsetning: 1 668 336 (+ 0,4)