Verdifull dekning av Idol for TV 2

Burson-Marsteller har gjort en beregning for Aftenposten som viser at en helsides reportasje om Idol er verdt 3-5 ganger mer enn vanlig annonsepris i avisen. Aftenposten har gjort en opptelling som viser at Dagbladet og VG har hatt over 100 helsides avisoppslag om Idol siden starten 21. januar, mens Aftenposten selv har hatt 24 helsider. Aftenposten har deretter ganget antall avissider med avisenes bruttopris for reklame og kommet fram til at verdien på Idol-omtalen ligger på rundt 200 millioner kroner totalt sett.

– Årsaken til at redaksjonell omtale har tre-fem ganger høyere verdi enn annonsepris er at redaksjonelle sider har flere lesere enn annonsesider. I tillegg er troverdigheten på redaksjonell omtale høyere enn på reklame. Man tror mer på hva journalister skriver enn reklametekster, sier administrerende direktør Calus Sonberg i Burson-Marsteller til Aftenposten.

Også tv- og radiodirektør Jarle Thalberg i mediebyrået Carat er enig i at redaksjonell omtale har en langt høyere verdi enn betalt kommunikasjon, men han mener det er vanskelig å komme fram til noen eksakte tall.

– Jeg er helt enig i at positiv redaksjonell omtale er verdt tre til fem ganger mer enn annonsepris, men fordi verdien er avtagende etter hvert som oppslagene blir mange, er det vanskelig å gi noen eksakte tall. Dessuten har det forskjellig verdi for de forskjellige interessene her. Både avisene, artistene og TV 2 får noe ut av dette, sier Thalberg til Aftenposten.