Etter fem år med Try som reklamebyrå, velger Felleskjøpet og de norske bøndene kommunikasjonsbyrået Los & Co som ny byråforbindelse på reklame og strategi.
Det skjer etter at Felleskjøpet har vunnet flere priser for sine reklamefilmer i både 2013 og 2017 - begge filmene signert Try. Ledelsen i Felleskjøpet har tidligere uttalt at «den første seieren i 2013 har betydd enormt mye for Felleskjøpet og den norske bonden.»
Les også: Bønder vant Gullfisken
Les også: Try-team sikret seg sin fjerde Gullfisk – satte konkurrenter «sjakk matt»
Hos Felleskjøpet svarer direktør for kommunikasjon og marked Gro Tvedt Anderssen slik på spørsmålet om hvorfor de nå velger å forlate Try med umiddelbar virkning.
- Vi er i gang med å implementere en ny konsernstrategi, og da var det et naturlig tidspunkt å gå ut i markedet, sier Tvedt Anderssen til Kampanje.
- Men hvorfor skulle dere se etter nytt reklamebyrå?
- Vi ser at vi har et sterkt omdømme og kjennskap og solid vekst. Men vi ser også at på tross av høy kjennskap er det lav kunnskap om Felleskjøpet. Derfor må vi styrke kunnskapen og merkevaren Felleskjøpet, sier hun.
Byråjakten har også inkludert jakten på et PR-byrå, og i den runden var det JCPR som ble valgt som Kampanje tidligere har uttalt.
Les også: Nå vil bønda satse mer på PR - JCPR får jobben
Felleskjøpet inviterte til byråkonkurranse tidligere i år - utfallet ble at bøndene forlater Try til fordel for Los & Co. - Vi hadde en omfattende brief der vi synes Los & Co forsto oss best, sier direktør for kommunikasjon og marked Gro Tvedt Anderssen. Foto: Felleskjøpet
- Ikke misfonøyd med Try
I jakten på det byrået som best kunne løse Felleskjøpets behov, avholdt Felleskjøpet en byråkonkurranse der de til slutt sto igjen med fire byråer.
- Vi hadde en omfattende brief der vi synes Los & Co forsto oss best. Vi hadde med Try i vurderingen i hele prosessen, sier hun - og avviser at de har vært misfornøyde med jobben Try har gjort.
- Vi har hatt et fantastisk samarbeid med Try gjennom flere år, der de har levert solid. Men både Felleskjøpet og markedet er i endring.
- Men det er ikke litt rart å forlate et byrå som har hentet hjem to Gullfisker til dere?
- Det er åpenbart at Try er et av landets beste byråer, men markedet er som sagt i endring og kundebehovene er også i endring. Vi har hatt en god prosess, der vi har sett på hvordan vi skal styrke merkevaren, sier hun.
En av endringene til Felleskjøpet er at man i enda større grad skal fokusere på tydelighet i merkevarebyggingen.
- Vi skal bygge Felleskjøpet som en tydelig merkevare, og være tydelige på å fortelle hvorfor kundene skal handle hos FK og hvorfor bonden skal velge oss som leverandør.
Hos Los & Co bretter man nå opp ermene for å serve Felleskjøpet med reklame og strategi. Fra venstre: Stine Conradi Prøitz, Anders Aakre (begge Los & Co) Hanne Lauritzen, Gro Tvedt Anderssen (begge Felleskjøpet Agri SA), Harald Seip, Jan Christian Fosseidbråten, Ronald Sagatun (Los & Co) og Trond Østby (Felleskjøpet Agri SA). Foto: Los & Co
Try: - Ikke bekymret
Selv om man i Try reklamebyrå ikke liker at kunder forsvinner ut av døra, er ikke Kjetil Try spesielt bekymret.
- Det kan jeg si om Felleskjøpet, er at da de nye kostene i markedsavdelingen deres ville ha en pitsj, valgte vi å ikke bli med. Vi tenkte at vi da må bruke kreftene våre på kunder som faktisk vil være hos oss, sier Try til Kampanje.
Han ønsker ikke å kommentere byråbyttet ytterligere.
Hos Los & Co vil ikke arbeidende styreformann Jan Christian Fosseidbråten kommentere spesifikt at det er Try de snapper Felleskjøpet fra.
- Det er alltid gøy å vinne kunder. Jeg er ikke egentlig så opptatt av hvor de kommer fra, men kan si at det er gøy å oppleve at vår tilnærming til marketing har så god resonans i markedet gjennom å forene det kreative med forretningsforståelse, sier han til Kampanje.
Kommentér