– TV3 nærmer seg TVNorge

Av: Knut Kristian Hauger

Våren på TV 2, TVNorge og TV3 begynner å bli kjent. I ettermiddag lanserer TV 2 sitt fulle og hele skjema og da får reklamekjøperne det endelige og fulle inntrykket av satsingene til de kommersielle kanalene.

Les også: Her er TV 2-våren!

Les også: TV3 med sykehus-såpe

Les også: TVNorge vil lage kjendis-Nytt på nytt

– TV3 går bredere
Tv- og radiosjef i mediebyrågruppen OMG, Espen Barås Bye, har så langt festet seg ved et TV3 som nå satser bredere enn noen gang.

– TV3 går bredere enn tidligere, og det ser på flere av egenproduksjonene og at de nå kutter ut programmer av typen «Designerspirene». Dette gjør de for å treffe bredere, sier Barås Bye.

– Har dette sammenheng med at de nå selger seg inn med økt distribusjon på Canal Digital?

– Det er soleklart. Dette henger sammen med den økte distribusjonen og for få flere seere da må de også gå bredere med programmene sine, sier han.

Les også: TV3 bruker Canal Digital

Les også: – Utfordrer TV 2 og TVNorge

Barås Bye mener TV3s «Luksusfellen» er det programmet som har størst snakkis-potensiale på kanalen til TV3-sjef Lasse Kokvik denne våren.

– Det mye som kan fenge, men jeg tror «Luksusfellen» kan treffe mange. Det virker passe spekulativt og det kan bli litt snørr og tårer. Men det virker som de klarer å løse det på en fin måte, sier Barås Bye.

Tøffere for TVNorge
TV3 har så langt hatt en kjernemålgruppe i aldersgruppen 15-34 år. Barås Bye tror den kommer til å utvides å ligne mer på TVNorges. TVNorge har en kjernemålgruppe i aldersgruppen 12-44 år.

– Jeg tror de utvider målgruppen. Skal de bli større og bidra til mer dekning må de gå bredere. Det viser sendeskjemaet også. De får også en tydeligere manneprofil på Viasat 4 med fotball, Formel 1 og de mange manneserien som tidligere har gått på TV3, sier han.

– Blir TV3 en tøffere konkurrent for TVNorge til våren?

– TV3 blir det, og særlig med den økte distribusjonen. Men det skal samtidig sies at de ikke automatisk får flere seere med økt distribusjon. Var det Bjørn Gunnar Rosvoll (konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, red. anm.) som sa at Tommy Sharif ikke synger renere selv om han også synger på Canal Digital, sier Barås Bye.

– Solid fra TVNorge
Thomas Høiby, Tv- og radioansvarlig i MindShare, mener TVNorges sendeskjema for våren viser at kanalen satser på våren.

– TVNorge har presentert et meget solid tablå for våren. Med dette tablået vil TVNorge bidra til at tv-seingen vil stige i forhold til den relativt dystre tv-seingen våren 2007, mener han.

Høiby mener TVNorge har beholdt de mest vellykkede formatene som «Norges herligste» med Ylvis-brødrene, «Åndenes Makt» og «Hit og dit».

– «Lost» og «Ugly Betty» vil sikkert gjøre onsdagen minst like sterk som før, og «Dansefeber» er tilbake, men denne gangen i en skandinavisk versjon, sier han.

Vårens snakkiser
Av nye formater nevner Thomas Høiby spesielt «Jakten på den sjette sans» som er et Idol for klarsynte.

– Dette er et program som fort kan bli en snakkis og sjansen for at dette blir en slot-vinner er absolutt tilstede. «To Catch a Preditator» dersom denne serien kommer på lufta vil nok ikke oppnå de høyest seertallene, men vil garantert bli snakket om, sier han.

– Det er mye bra, men ikke noe revolusjonerende. Det virker bra, men det er ikke «outstanding». Men dansingen kommer helt sikkert til å funke. Både TVNorge og TV3 har lagt gode sendeskjemaer, sier tv-sjefen i Omnicom Media Group som huser mediebyråene OMD og PHD.

– Har TV 2 noe å frykte i forkant av dagens lansering?

– Nei jeg tror ikke det. Jeg tror ikke TVNorge og TV3 kommer til å styrke seg nevneverdig ovenfor TV 2, sier Barås Bye.