Mediebyråene har handlet reklame for i alt 7,86 milliarder kroner etter ti måneder. Det er 4,1 prosent mer enn i samme periode i fjor. Det viser rykende ferske tall fra Mediebyråforeningen, som viser mediebyråenes kjøp av merkevarereklame i mediekanalene. I oktober var veksten på 1,7 prosent (se alle tall for januar-oktober og oktober isolert nederst i saken)

Men selv om veksten i markedet fortsatt er på over fire prosent hittil i år, skuffer tv. Tv har nå hatt en nedgang både i september og oktober, to av årets viktigste tv-måneder og det er noe også annonsørene har merket seg. 

Da Kampanje i forrige uke arrangerte Byrådagen, kunne markedsdirektør i Sparebank 1, Tora Mellbye, fortelle om utfordringene det er med å komme på lufta med tv-reklamen sin.  Også flere andre annonsører, deriblant  Orkla, har vært spesielt kritiske til tv i år. 

Les også:  Orkla: - En dødsdom å øke tv-prisene

- Aktivitetene som vi har med litt kortere planleggingshorisont, hvor vi tenker at vi må ut med et budskap og det skal ut litt kjapt, så blir det jo ikke tv du tenker på. Da velger du rett og slett andre kanaler fordi tv er i en utsolgtsituasjon, sier Tora Mellbye i Sparbank 1. 

Hun møtte blant annet salgsdirektør i TV 2, Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2, og annonsedirektør i Schibsted, Per Håkon Fasting, til en diskusjon på Kampanjes Byrådagen.

- Har du opplevd det i år?

- Vi har hatt saker der vi har valgt andre kanaler fordi vi har visst at tv har vært utsolgt, sier Mellbye. 

Hun mener tv har sine fordeler i kraft av å bygge dekning raskt, men planleggingen i dag skjer stadig oftere uten tv.

- Selv om tv fortsatt er et sterkt virkemiddel i miksen, blir rutinen mer og mer at vi ikke tenker tv inn kabalen i utgangspunktet, sier Mellbye. 

TV 2: - Er man sent ute, kan det være utsolgt
Salgs- og markedsdirektør i TV 2, Bjørn Gunnar Rosvoll, sier følgende om utsolgt reklame i dag:

- Det er jo slik at dersom man er svært sent ute, så kan man risikere at kanalene er utsolgt.

Les også: Oktoberfest for TV 2 – øker mest i tv-markedet

- Kundene får tilbake kreditnotaer
Forhandlingssjef Jarle Thalberg i Group M, en av landets største reklamekjøpere, mener tv må bære ansvaret for at veksten i markedet avtar i oktober. 

- Tv må nok ta på seg mye av skylden for dette fordi det er mange kampanjer som ikke har levert det de skulle tidlig i høst. Kundene får penger tilbake som kreditnotaer som nå gjør seg utslag. Kreditnotaer vil ha et etterslep og tv-tallene vi ser nå er da faktisk dårligere enn de i virkeligheten er for oktober på grunn av kreditnotaer fra tidligere i år, sier Thalberg. 

Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 kjenner seg ikke helt igjen.

- Vi i TV 2 mener høsten har gått veldig fint når det gjelder levering til kampanjer, sier han.

Dette er vinnerne og taperne
For øvrig viser oktobertallene at vekstvinnerne ble internett (+ 11,5 %), utendørs (+ 14,5 %) og fagpresse (+ 10,4 %). Taperne ble dagspresse (- 7,0 %), ukepresse (- 27,0 %), tv (- 1,3 %), radio (- 22 %), og kino (- 9,2 %).

Det er verdt å merke seg at selv om om internett-kategorien stiger med ti prosent hittil i år, så er veksten på kun én prosent hvis man holder søk og sosiale medier utenfor. 

Les mer om septembertallene: Dyster utvikling for bannerreklamen – E24 satser på content marketing i ny app

Her er mediebyråenes omsetning for perioden januar-oktober 2017 sammenlignet med samme periode i fjor.

Kanal Januar-oktober 2017  Januar- oktober 2016  Endring i prosent
 Internett  2.672.248  2.427.378   + 10,1 %
 - Display     624.639     681.852     -  8,4 %
 - Mobil     178.566     221.497     - 19,4 %
 - Progr.     630.381     571.032     + 10,4 %
 - Sosiale 
    506.553     376.071     + 34,7 %
 - Søk     469.763     371.504     + 26,4 %
 - Video     262.346     205.422     + 27,7 %
 Tv  3.039.210  2.939.357       + 3,4 %
 Radio     316.946     323.961       -  2,2 %
 Kino       91.478       78.055     + 17,2 %
 Utendørs     465.340     362.801     + 28,3 %
 Dagspresse     498.391     581.910     - 14,4 %
 Ukepresse       85.927     108.099     - 20,5 %
 Fagpresse       25.244       24.775      + 1,9 %
 DM     640.146     650.549      - 1,6 %
 Andre medier        33.862        64.532    - 47,5 %
 Totalt   7.868.792

  7.561.417

    + 4,1 %

Alle tall i millioner kroner.  Kilde: Mediebyråforeningen.

Her er mediebyråenes omsetning for oktober 2017 sammenlignet med samme periode i fjor.

Kanal Oktober 2017  Oktober 2016  Endring i prosent
 Internett  334.241  299.785  - 11,5 %
 - Display    74.915    75.556  - 0,9 %
 - Mobil    20.826    21.104  - 1,3 %
 - Progr.    86.487    80.611  + 7,2 %
 - Sosiale 
   67.384   50.438  + 33,6 %
 - Søk    46.900   38.815  + 20,8 %
 - Video    37.729   33.261  + 13,4 %
 Tv  407.794  412.961  - 1,3 %
 Radio    37.448    48.003  - 22 %
 Kino    12.774   14.069  - 9,2 %
 Utendørs    64.298   56.162  + 14,5 %
 Dagspresse    55.326   59.495  - 7,0 %
 Ukepresse    10.165   13.929  - 27,0 %
 Fagpresse      3.682     3.335   - 10,4 %
 DM    69.579  69.195  + 0,6 %
 Andre medier       3.022   4.867  - 37,9 %
 Totalt  998.329

 981.801

 + 1,7 %

Alle tall i millioner kroner.  Kilde: Mediebyråforeningen.