21 konkurrerer om Stella

Det er RF som arrangerer Stella – prisen for effektiv reklame.

Det store frafallet forklarer Olving med at det ikke er gjort undersøkelser av reklamens effekt, og at reklamebyråene dermed ikke hadde nok materiale til å underbygge sine arbeider med. Stella skal belønne reklame som har hatt effekt på kjennskap, kunnskap eller atferd, og de innleverte arbeidene må følges av dokumentasjon på effekt.

Fristen for levering av bidrag gikk ut 10. september, men først nå går arrangørene ut med antall innleverte arbeider. De ønsker ikke å oppgi hvilke byråer og annonsører som deltar, men Olving forteller at bidragene er jevnt fordelt på ulike byråer.

I år er det ingen byråer som prinsipielt ikke deltar. Dette i motsetning til den første Stella-konkurransen, som ble boikottet av både Leo Burnett og New Deal på bakgrunn av at det kreative aspektet i reklamen ikke ble vektlagt.

– Årets innsendte arbeider viser at det ikke er noen motsetning mellom effektiv og kreativ reklame. Annonsøren får resultater når reklamen er kreativ og nytenkende. Stella er viktig for å synliggjøre reklamens verdi for den enkelte bedrifts verdiskapning, sier juryformann Hein Espen Hattestad i Modern Times Group i en pressemelding.

Alle innsendte arbeider skal konkurrere i en og samme kategori, der vanskelighetsgraden av oppgaven blir vektlagt. Vurderingskriteriene er primært basert på reklamen og dens dokumenterte kommunikasjonseffekter, sekundært på dokumenterte salgseffekter.

Prisutdelingen finner sted 15. november på Sentrum Scene. Konkurransens logo (bildet) er ny av året, laget av Jørgen van Santen, AD i Dinamo Link, opplyser Olving.