AdLink kjøper DoubleClick

Avtalen innebærer også at AdLink skal samarbeide globalt med det som er igjen av DoubleClick. For første gang har dermed AdLink muligheten til å kjøre verdensomspennende kampanjer på internett.

Med dette kjøpet står AdLink tilbake som Europas største nettannonseselskap. 24/7 måtte kaste inn håndkleet i sommer, og i juli kjøpte AdLink konkurrenten Netpool. Bortsett fra AdPepper, PrimeTime og en del mindre selskaper er det dermed kun AdLink tilbake.

– Kjøpet er basert på konsolideringen som man har sett i bransjen ellers, og behovet for å oppnå en kritisk masse av kunder, sier administrerende direktør i AdLink, Runar Lie, til Kampanje.

I Norge er DoubleClick større enn AdLink, og DoubleClick bruker et annonsesystem som selv AdLink mener er det beste. Derfor vil de gå over til å bruke det når de til våren blir ett selskap.

– Hvis man vil ta markedsandeler, er det bare tull å kjøpe noen som er mindre enn seg selv. DoubleClick Norge er i en posisjon som gjør dette svært attraktivt for oss, sier Lie.

Han vil ikke si noe om verken antatt omsetning, eller hvor mange ansatte som får bli i det nye selskapet.

– Det blir et resultat av hva vi gjør i første kvartal neste år. Først da vil vi samles, og da vil vi gå i gang med å optimalisere organisasjonen. Til den tid vil vi fungere som to organisasjoner, sier Lie.