Gjorde dasspapir brennhett

B2B Camp 2026

Se programmet i sin helhet her!

På kort tid har Meri Wiik blitt en av Norges mest populære foredragsholderne innen markedsføring. Hun har lykkes med dette ved å snakke om hvordan bygge merkevare i digitale kanaler, med særlig søkelys på medarbeiderengasjement og LinkedIn.

Wiik er opprinnelig utdannet pedagog, men ramlet inn i markedsføringsbransjen fordi hun som ung og lovende fikk den stereotypiske rollen med å forvalte de sosiale mediene.

– Da fikk jeg raskt smaken, og i min første jobb i et reklamebyrå så bygde jeg opp sosiale medier-avdelingen, sier hun.

Karrieren fortsatte i Telenor der hun raskt utviklet appetitten for B2B-markedsføring generelt, og LinkedIn spesielt. Dette har hun tatt med seg og foredlet i en rekke tilsvarende jobber.

– Før jeg startet for meg selv jobbet jeg i Essity. Der markedsførte jeg verdens kjedeligste produkt, toalettpapir mot bedriftsmarkedet, sier hun med et smil.

Vil du vite mer om dette? Svarene får du ved å melde deg på B2B Camp

Abstrakte produkter og tjenester

Wiik er spesielt opptatt av hvor kraftig LinkedIn er som verktøy for å bygge merkevare.

– Jeg er veldig opptatt av hvordan engasjere kollegene i markedsføringen av bedriften og produktene. I Essity fikk jeg testet ut mange av teoriene mine. Det gikk veldig bra, og mange ble nysgjerrige på hvordan jeg hadde klart å skape så stor interesse rundt toalettpapir og hygieneartikler på LinkedIn, sier hun.

Interessen var sterkt medvirkende til at hun hoppet ut og etablerte egen rådgivervirksomhet.

– Jeg hjelper bedrifter tenke strategisk rundt hvordan de skal øke engasjementet for hvem de er, og hva de tilbyr. Mange B2B-produkter og tjenester er abstrakte og lite relevante. Derfor må du tenke utenfor boksen for å vekke interesse.

Brukergenerelt innhold er den nye vinen

Wiik fremhever at en av de store internasjonale trendene i markedsføring handler om brukergenerert innhold.

– De som kommer på B2B Camp får høre om hvordan du kan jobbe med dette på en spennende og dynamisk måte. Jeg vil trekke frem hva som funker og vise eksempler på hvordan få kjedelige produkter til å fremstå mer spennende.

Brukergenert innhold i markedsføringen gir:

• Høyere troverdighet: Når ansatte og kunder legger ut omtaler, bilder, videoer eller erfaringer, fungerer det som en anbefaling. Det reduserer opplevd risiko og bygger tillit.
• Mer ekte: Innhold som er mindre polert enn reklame gjør at budskapet treffer bedre, spesielt i sosiale medier.
• Bedre engasjement: Folk engasjerer seg ofte mer i innhold fra andre personer enn fra en bedrift.
• Støtter kjøpsreisen: Anmeldelser, unboxings, før/etter-bilder, «how-to»-videoer og erfaringer svarer på spørsmål kundene faktisk har før kjøp.
• Mer kostnadseffektivt innhold: Merkevarer kan få tilgang til mye innhold uten å produsere alt selv.
• Fellesskap og lojalitet: Å løfte frem ansatte og kunder kan gjøre at flere ønsker å bidra og føle tilhørighet.
• Kan forbedre annonser og konvertering: Troverdig innhold i annonser (f.eks. kundevideoer eller sitater fra anmeldelser) kan ofte gi bedre resultater fordi formatet minner om «vanlig» innhold i feeden.

Få med deg dette foredraget på B2B Camp i slutten av februar. Les mer her 

En unik arena for B2B-markedsførere

B2B Camp 2026 går av stabelen 25.–26. februar på Lily Country Club. Dette er en ambisiøs satsning fra Kampanje for å skape en inspirasjonsarena for de som jobber med B2B-markedsføring. Dette er altså ikke en vanlig konferanse!

Det faglige programmet er satt sammen av podcast-duoen Professoren & Praktiker'n, Lars Erling Olsen fra Handelshøyskolen BI og ekspert på merkevarebygging Alf Bendixen, og kreativ leder i B2B-byrået Iteo, Andreas Thue. 

De som melder seg på konferansen får oppleve et skreddersydd B2B-forum der stikkordene er ledelse, strategi, merkevarebygging og teknologi.

Det vil være rikelig med anledning til å utveksle erfaringer og hente inspirasjon fra likesinnede deltagere. Intensjonen er at konferansen er startskuddet til å skape nettverk som gir verdi for deg som deltager også etter at du har reist hjem. 

Se hele programmet her, og ikke gå glipp av denne unike muligheten!

Få salg og marked til å spille på lag

Atea har gått fra spredte aktiviteter til helhetlige kampanjer, og Kinly bruker kunstig intelligens til å kutte tidsbruken i anbud.

Vis effekten av B2B-markedsføring

Cos Mingides fra det anerkjente byrået True, flyr fra London og til B2B Camp i februar. Her skal han presentere en helt ny modell som skal hjelpe markedssjefen å snu oppfattelsen om at markedsføring er kostnad.

Slik kan B2B-markedsførere bruke KI

Lillian Susanne Hall i SG Armaturen er markedsdirektøren som har omfavnet KI. Ved å være innovative, når markedsavdelingen i Lillesand effektivt ut til hele det europeiske markedet. På B2B Camp deler hun oppskriften.

Årets viktigste møteplass for ambisiøse B2B-markedsførere

Programmet på B2B Camp 2026 kombinerer inspirerende suksesshistorier, forskning fra akademia og et nytt rammeverk for å synliggjøre markedsføringens økonomiske effekter – alt med mål om å løfte markedsavdelingen til et strategisk tyngdepunkt.