Gull i influencermarkedsføring: «Barn påvirkes før du gjør det»

FRA BYRÅGUIDEN

AKTUELLE BYRÅER

Bloom Oslo

Betalt innhold

Kampanje Event deler fortløpende casebeskrivelser av jobbene som gikk til topps under Gulltaggen 2024. Følg med!

Målet med kampanjen var å øke bevisstheten og motivere foreldre og besteforeldre til å redusere alkoholforbruket foran barn og unge. Bloom og Av-og-til samarbeidet med Norges mest kjente vinanmelder, Sara Døscher, for å skape vinanmeldelser med en tvist. En vinfluencer som bruker klassisk vinsjargong til å treffe målgruppen i øyeblikket de faktisk er i modus til å ta innover seg budskapet og få opplevelsen av at «dette gjelder faktisk meg». I dette tilfellet var det barnas opplevelser av voksne som drikker som ble anmeldt, heller enn vinens kvaliteter.

En smakfull blanding

Kampanjen ble støttet med native-annonsering i flere ulike storbyaviser, og også her ble Sara Døscher brukt som frontfigur. Sara har troverdighet på vin, og ved å bruke bilde av henne i kombinasjon med headinger som var litt annerledes enn forventet, som f.eks. «En smakfull blanding av utrygghet og misforståelser for 4-åringen», vekket vi nysgjerrigheten til folk så de klikket seg inn for å lese.

Barnas vinanmeldelser

Som et gerilja-stunt ble det også lagt ut vinanmeldelser fra barnas perspektiv i Vinify gjennom profilen Barnas vinopplevelser. Hver gang Sara Døscher anmeldte sine ukentlige viner, ble barnas opplevelse av samme vin anmeldt her. På den måten fikk også barna en tydelig stemme i Norges største vin-app. Dette grepet var ekstra virkningsfullt da målgruppen, i en kjent setting, overraskende ble servert et nytt og uventet perspektiv.

Oppfyller alle kriterier

Gulltaggen-juryen sier kampanjen oppfyller alle kriterier for en vellykket influencerkampanje. I tillegg ser de for seg at det har vært: «krevende diskusjoner mellom byrå og kunde om dette var riktig vei å gå, men det ble løst på en glimrende måte».

– Dette er en kampanje vi er veldig stolte av, sier leder for Kreativ Utvikling i Bloom, Stine Langehaug. Det er en viktig sak som trenger oppmerksomhet, og i tillegg er det alltid ekstra moro å jobbe med en modig annonsør som tør å satse på utradisjonelle idéer, sier hun.

Stas

Eli Marie Stavlund, kommunikasjonssjef i Av-og-til, sier det alltid er stas å vinne priser.

– Det betyr jo at kampanjene våre blir lagt merke til. Gjennom samarbeidet med Sara Døscher har vi nådd ut til målgruppen på en unik måte som får folk til å stoppe opp og tenke seg om, fortsetter hun. Av-og-til-kampanjen ble også belønnet med gull av CMA-juryen i 2023.

Kreatørene Ane Lynau og Kristina Schaatun-Våreid er også veldig fornøyde med å vinne gull igjen.

– Her hadde vi en smart idé, og da er det ekstra gøy å ha en modig kunde som sier ja. Det er gøy å være best.